On kulunut pitkä aika siitä, kun Rihanna julkaisi uutta musiikkia, mikä tekee hänen liiketoiminnastaan fanien huomion keskipisteenä näinä päivinä. Fenty Beauty oli välitön menestys, kun se lanseerattiin vuonna 2017. Brändillä on 40 meikkisävyä ja 50 peitevoide sävyä, jotka sopivat monenlaisille ihosävyille. Laulaja rikkoi esteitä luodessaan tällaisia osallisia kokoelmia. Umbrella-laulaja ihastutti myös faninsa, kun hän käytti monipuolista mallistoa debyyttinsä Savage X Fenty -muotinäytökseensä.
Miehet, naiset ja ei-binääriset mallit eri vartalotyypeistä ilmestyivät Bella Hadidin, Lizzon, Drag Race -tähden Shea Couleén, Demi Mooren, Paris Hiltonin ja muiden kanssa. Ocean's 8 -tähti käyttää ehdottomasti alustaansa merkittävän sosiaalisen vaikutuksen luomiseen. Hän on ehkä yksi harvoista ongelmattomista Hollywood-julkkiksista nykyään. Mutta vielä oli aikaa, jolloin Rihanna melkein peruttiin Savage X Fenty -linjansa mainostamisen vuoksi. Tässä on koko tarina.
Rihannan käytännön markkinointi 600 miljoonan dollarin imperiumilleen
Rihannan imperiumin arvoksi arvioidaan 650 miljoonaa dollaria vuonna 2021. 33-vuotiaana hän on nyt Madonnan jälkeen maailman toiseksi rikkain naismuusikko. Viime vuosina 9-kertainen Grammy-palkinnon voittaja on keskittynyt liiketoimintansa laajentamiseen. Hän on ollut käytännönläheisesti edistänyt brändeissään osallisuutta, mikä tekee hänen Instagramistaan vahvan markkinointityökalun. Hän on hallinnut uusien tuotteiden saumattoman sisällyttämisen harvinaisiin henkilökohtaisiin postauksiinsa. Hänen nimensä ei ole edes näissä tuotteissa, kuten Kylie Jennerin meikissä ja ihonhoitotuotteissa.
Rihannan tuotteet myyvät yksinään, mutta on kiistatonta, että hänen vaikutusv altansa ja vaikutuksensa ihmisiin ovat edelleen v altava liikkeellepaneva voima hänen tuotemerkkiensä myynnissä. Jokainen valokuva, jonka hän julkaisee sosiaalisessa mediassa, saa ihmiset puhumaan. Kun hän ei julkaise viestejä, hänen innokkaat faninsa yrittävät silti löytää jotain, joka saisi hänen nimensä otsikoihin. Mielenkiintoista on, että laulajaksi ryhtynyt yrittäjä ei ole koskaan joutunut skandaaliin, joka on raadonnut hänen nimeään tai brändejä. Kerran, joka melkein tapahtui, se ei jotenkin koskaan räjähtänyt.
Rihannaa kutsuttiin kerran "uskontoa esteettisenä välineenä"
Rihanna on tunnettu siitä, että hän on julkaissut riskejä kuvia hänestä Savage X Fenty -alusvaatteissaan. Se on epäilemättä tehokas tapa mainostaa hänen tuotteitaan. Kukapa ei haluaisi näyttää yhtä seksikkäältä kuin hän? Helmikuussa 2021 hän julkaisi yläosattomassa valokuvassa lila-satiini Savage X Fenty -boksereita. Näyttelijä Issa Rae jopa jätti kommentin kysyen: "Tulevatko nyrkkeilijät ruumiin mukana?" Unisex-alusvaatteet ovat osa merkin ystävänpäiväkapselia.
Kuvassa ei aluksi näyttänyt olevan ongelmaa. Toinen muusikko, Miguel, jopa mallinsi shortsit yhteensopivalla lila-takilla. Jälleen sukupuolinormien rikkominen ja itsensä voimaantumisen edistäminen. Mutta suuri joukko faneja huomasi, että bisnesmoguli käytti uskonnollista ikonografiaa paljaalla vartalollaan.
Ririllä oli kaulakoruna laventeli Ganesha, hindujumala. Tämä elefanttipäinen hindujumala tunnetaan myös alun jumalana, kirjoitettu myös Ganeshiksi. Fanit pitivät sopimattomana, että muusikko muovaili pyhää symbolia niin vihjailevassa valokuvassa. Eräs fani Twitterissä kirjoitti: "Rakas Rihanna, lopeta tämä hölynpöly. Super loukkaavaa käyttää sellaista Ganeshaa. Ensimmäinen jumalamme, pyhä tunne miljoonille ihmisille, jotka juhlivat Ganesh Chaturthia joka vuosi. Anteeksi Ri, petyit minuun ja muihin… ylitti d rajat."
Rihannalla ei ole henkilökohtaista yhteyttä hindulaisuuteen
Rihanna ei ole millään tavalla yhteydessä hindulaisuuteen. Se on yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotka järkyttivät hänen fanejaan. Hänen äitinsä Monica Fenty kasvatti hänet Barbadoksella kristinuskon alla. Sarah Paulsonin haastattelussa hän sanoi olevansa "aina ollut" "todellisen uskon henkilö". Hän kertoi myös, että hän rukoilee ensimmäisenä aamulla. "Ensimmäisen kerran rukoilin ja paastoin 7-vuotiaana. Tein sen yksin, koska halusin mennä New Yorkiin ja tiesin, että tämä oli uhraus, joka minun piti tehdä, jotta jumala voisi varmistaa sen. Voisin päästä sinne."
Ririn tiimi ei koskaan julkaissut lausuntoa asiasta. Se oli fiksu PR-toimi. Vastareaktio ei koskaan kasvanut suureksi keskusteluksi Ririn väitetystä uskonnollisen symbolin omaksumisesta. Mutta tietysti fanit pitävät edelleen epäreilua, että Work-laulaja onnistui vain pääsemään eroon "uskonton käytöstä estetiikkana". On ollut pitkään jatkunut keskustelu uskonnollisten teemojen käytöstä maallisella tavalla tyylin ilmaisuna. Onneksi Rihannalle ei ole annettu selkeää tuomiota sitä vastaan.
