Eivätkö menestyneet elokuvat ja palkitut TV-ohjelmat riitä, vai tarvitseeko julkkisten todella täytetty taskunsa TV-mainostuloilla?
Fanit ovat todella alkaneet pohtia, ponnahtaako A-listan julkkikset tv-mainoksiin siksi, että he haluavat, vai siksi, että kyseessä on jokin outo psykologinen temppu saada kuluttajat ostamaan lisää… no, kaikkea.
Kaupallinen työ on helppoa A-listoille
Yksi syy siihen, miksi monet julkkikset päättävät harrastaa kaupallista työtä? Voi olla, että TV-spotit ovat helppoa rahaa verrattuna pidemmän aikavälin projekteihin, elokuvien uuvuttavista kuvausaikatauluista kausien pituisiin sitcom-sitoumuksiin.
On myös se tosiasia, että muun tyyppisten julkkisten - kuten muusikoiden - on monissa tapauksissa jatkettava musiikkia ansaitakseen rahaa. Tämä ei tietenkään selitä, miksi esimerkiksi Drake päätti esiintyä State Farm -mainoksessa uuden Jaken kanssa.
Joten ehkä mainosten kuvaaminen on joskus pelkkää hauskaa? Lisäksi Drake saa todennäköisesti erittäin korkean maksun – mutta on selvää, että State Farmilla on siihen varaa.
Jotkut mainokset tarkoittavat vakaata työtä
Vaikka A-listan soittajat eivät todennäköisesti kamppaile löytääkseen tuottoisia keikkoja, on totta, että mainokset voivat tarjota vakaamman tulonlähteen. Mutta ne tarjoavat myös julkkiksille jatkuvaa näkyvyyttä faneilleen ja suuremman yleisön, joka voi alkaa kehittää brändiuskollisuutta – sekä julkkiksen myymille tuotteille että julkkikselle itselleen.
Kaupallinen työ ei tietenkään aina mene suunnitelmien mukaan, edes A-listoilla. Vaikka Draken vakuuttaminen oli hauska, katsojat eivät olleet innoissaan siitä, että Khloe Kardashian otti Truen mukaan hänen migreenilääkkeensä mainokseen.
Mutta muut julkkikset menivät päinvastaiseen suuntaan; näyttelemällä TV-mainoksissa ennen kuin heistä tulee todellisia A-listoja. Ja asia on, että monet aiemmin epäselvät näyttelijät ovat halutumpia näyttelijäkykynsä vuoksi mainoksissa.
Esimerkiksi "Jake from State Farm" -mainonnan vaimolla on pitkä Hollywood-ansioluettelo, joka on vain kasvanut sen jälkeen, kun hän esiintyi epäilyttävänä, kylpytakkipukeutuvana vaimona kello kolme yöllä.
Miksi yritykset palkkaavat A-listoja mainoksiin?
On järkevää, että julkkikset haluavat reilun palkan, hieman PR:tä ja enemmän näkyvyyttä ja ehkä jopa joitain tuoteetuja. Mutta miksi suuren nimen yritys sijoittaisi korkean tason julkkikseen mainosta varten?
Koska tiede. Tutkimus on vahvistanut, että julkkisten suositukset ovat osa modernia markkinointia, koska ne edistävät tehokkaasti tuotteita. Ajan mittaan tutkimukset ovat vahvistaneet, että "julkkisten käytön mainoksissa ja yrityksen voittojen paranemisen välillä on suora yhteys."
Joten vaikka yrityksen on maksettava tonnia käteistä saadakseen julkkiksen edustamaan brändiään, se on useimmiten investoinnin arvoinen.
