Elokuvan spoilereita – niitä voi olla monissa muodoissa, tekijöiden elokuvan tai trailerin sisään istuttamista tahallisista vihjeistä tavalliseen "spoilerihälytykseen", joka seuraa arvosteluja, jotka paljastavat juonen keskeiset yksityiskohdat.
Joissakin tapauksissa epätäydelliset tiedot voivat saada fanien mielikuvituksen täyteen, mikä voi vaikuttaa siihen, miten elokuva lopulta vastaanotetaan. Mitä tulee spoilerielokuvien arvosteluihin, perinteinen Hollywoodin viisaus uskoo, että ne voivat itse asiassa vahingoittaa lopputulosta - lipputuloja. Jos yleisö jo tietää tarinan, niin se menee, he eivät maksa elokuvan katsomisesta.
Äskettäin julkaistussa tutkimuksessa, joka julkaistiin American Marketing Associationin julkaisemassa tieteellisessä lehdessä Journal of Marketing, sanotaan, että se ei ole totta.
Spoilerien vs. tutkimustutkimus. Tulot
Western Universityn ja University of Houstonin tutkijat tarkastelivat tiettynä ajanjaksona (tammikuusta 2013 joulukuuhun 2017) julkaistujen elokuvien lipputulojen välistä suhdetta ja vertasivat sitä arvostelutietokantaan etsiessään tutkintoa. mitä he kutsuivat "spoilerin intensiteetiksi" - tai niiden arvostelujen määrä, jotka paljastivat juonen tärkeimmät yksityiskohdat, ja kuinka moni näistä yksityiskohdista tuli julkisiksi.
Yllättävänä 180 asteen kääntönä tavanomaisesta näkemyksestä, jonka mukaan spoilereilla on kielteinen vaikutus, tutkijat havaitsivat, että päinvastoin oli totta. He kutsuivat merkittävien juonenpaljastusten ja lipputulojen välistä suhdetta "positiiviseksi ja merkittäväksi".
Poistavatko spoilerit epävarmuutta?
Vaikka tiedoista ei ilmene selkeää syytä, tutkimus olettaa, että vähemmän epävarmuutta uudesta elokuvasta saattaa olla yksi liikkeellepanevista tekijöistä. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, yksi tutkimuksen kirjoittajista, kommentoi tiedotteessa.
"Jos mahdolliset elokuvan katsojat ovat epävarmoja elokuvan laadusta, he todennäköisesti hyötyvät spoileriarvostelujen juonensisällöstä ostopäätöksiään tehdessään."
Itse asiassa he havaitsivat, että spoilerivaikutus oli suurempi, jos kyseisellä elokuvalla oli keskinkertainen tai keskinkertainen arvosana, toisin kuin elokuva, joka oli joko erittäin hyvä tai erittäin huono, mikä yleensä tukee tätä teoriaa.
Sama pätee elokuviin, joissa oli vähän promootiota tai mainontaa. Spoilerit näyttivät vakuuttavan yleisön keräämään rahaa nähdäkseen sen teattereissa.
Tutkimuksen toinen kirjoittaja Xin (Shane) Wang selittää tiedotteessa.
“Positiivinen spoiling-vaikutus on myös voimakkaampi elokuvissa, joiden julkaisu on rajoitettu, mikä on riippumattomien ja taide-studioiden usein käyttämä strategia, johon liittyy suurempi epävarmuus taiteellisen laadun suhteen. Ja myönteinen pilaava vaikutus vähenee ajan myötä, todennäköisesti siksi, että kuluttajilla on enemmän epävarmuutta elokuvan elinkaaren aikaisemmissa jaksoissa.”
Onko "Spoiler Alert" riittävä ilmoitus?
Mediateollisuus pitää tavanomaista "spoilerivaroitusta" riittävänä varoituksena. Jos fanit eivät halua tietää elokuvan yksityiskohtia, heidän ei tarvitse katsoa, joten logiikka toimii. Monet elokuvantekijät vihaavat spoilereita – kuten monet fanit… tai niin he väittävät. Näiden spoileriarvostelujen suosio kertoo toisenlaisen tarinan. Aihe on ollut paljon keskustelun kohteena edestakaisin viimeisen vuosikymmenen aikana.
Useimmat spoilerivuodot johtuvat arvioijista, joille annetaan ennakkokatsaus elokuvaan. Harvinaisissa tapauksissa raportoidut vuodot tulevat suoraan lähteestä. Loppujen lopuksi, mitä olisikaan uuden Spidey-elokuvan valmistelu ilman vähintään yhtä käsikirjoitusvuotoa tähti Tom Hollandilta studion huolista huolimatta tai ainakin tarinaa siitä?
Marvel ja suuret studiot saattavat silti huolestua, mutta uusi tutkimus tukee ajatusta, että arvosteluilla on edelleen suuri rooli auttaessaan potentiaalisia yleisöjä, jotka ovat edelleen aidalla, tekemään päätöksiä leffasta, jossa arvostelut vaihtelevat. on pieni budjetti promo- tai taideelokuvalle, jolla on epäselvä usko.
Se on lukijoiden valinta.
