"Se on puhdas pyyhkäisy", Steven Spielberg sanoi julkistaessaan parhaan elokuvan voittajan 76. vuosittaisessa Oscar-gaalassa. Taru sormusten herrasta: Kuninkaan paluu 11 ehdokkaalla ja 11 voitolla rikkoi kaikenlaisia ennätyksiä ja nousi kaikkien aikojen eniten voittoja ja ehdokkuutta saaneiden harvojen elokuvien joukkoon.
Tähän päivään asti fanit ovat pakkomielle Peter Jacksonin trilogian mestariteoksen tekemisen kulissien takana olevista yksityiskohdista. He haluavat tietää, ketkä näyttelijät loukkaantuivat kuvauspaikalla ja miksi Taru sormusten herrasta -elokuva oli niin vaikea kuvata. Mutta monet fanit eivät tiedä totuutta sen takana, kuinka tarkasti Peter Jackson ja hänen tuottajien ja markkinointijohtajien tiimi New Line Cinemassa onnistuivat nappaamaan ennätysmäiset Oscar-ehdokkuudet, jotka he lopulta voittivat…
Vanity Fairin fantastisen suullisen historian ansiosta meillä on nyt vastaukset…
Tässä on totuus…
Uusi linja tuodaan joukkoon publicisteja
Fantasiaelokuvan on lähes mahdotonta saada ote Oscar-ehdokkuudesta teknisten kategorioiden, kuten meikin, taiteen ohjauksen tai erikoistehosteiden, ulkopuolella. Mutta kaikki kolme Taru sormusten herrasta -elokuvaa tekivät… Mutta Kuninkaan paluu oli ainoa, joka voitti joka kategoriassa, joka oli ehdolla myös parhaan ohjaajan ja parhaan elokuvan kategoriassa.
Totuus on, että New Line Cineman kaksi silloista toimitusjohtajaa eivät uskoneet vain projektiin vaan myös siihen, että se voisi voittaa Oscar-gaalassa. Tietenkin monet, monet, monet tuottajat ja studiot luulivat Taru sormusten herrasta epäonnistuvan tuotannon aikana, mutta näin ei ollut Bob Shayen ja Michael Lynnen tapauksessa. sekä heidän teatterimarkkinoinnin johtaja Russell Schwartz ja markkinointijohtaja Christina Kounelias.
"Kysymys Academy-kampanjasta oli, kannattaako se tehdä?", Russell Schwartz sanoi Vanity Fairin haastattelussa. "Nyt kun sinulla on trilogia, on erittäin vaikeaa olla antamatta ainakin ensimmäistä sen määräaikaa. Mutta jälleen kerran, halusimme varmistaa, että meillä on varhaisista näytöksistä saatu itseluottamustaso. Kun alkaa tuntea olonsa mukavaksi, tulee ajatuksia Akatemia alkaa hiipiä mieleesi."
Kuten Christina Kounelias selitti haastattelussa, yritys teki parhaansa edistääkseen The Fellowship of the Ringiä ja The Two Towersia tietäen varsin hyvin, että Kuninkaan paluu olisi heidän paras otos Oscar-gaalassa. Siihen mennessä he olisivat olleet maailmanlaajuisesti koukussa elokuviin ja halunneet nähdä, miltä suuri finaali näyttäisi. Heille onneksi se oli oikeutetusti paras elokuva kolmesta… vaikka fanit todennäköisesti kiistelevät tästä asiasta.
"Suurin ongelma – ja tämä alkoi Fellowshipista – oli, että meillä oli pelätty F-sana; olimme fantasiaelokuva, eikä mikään fantasiaelokuva ole koskaan voittanut parhaan kuvan palkintoa", Russell Schwartz sanoi.
Tämä "F-sana"-kysymys johtuu siitä, että hän kutsui mukaan pienen armeijan publicisteja auttamaan New Linea tehtävässä. Mukana olivat Gail Brounstein, joka työskenteli kahdessa ensimmäisessä elokuvassa, sekä Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen ja Allan Mayer, joka oli Hollywoodin julkkis P. R.-kriisiasiantuntija.
Russell Schwartzin perusteluna tälle kaikelle oli, että se olisi ollut kriisi, jos Kuninkaan paluuta ei olisi ehdolla.
Tavoittaa ne, jotka eivät tavallisesti katsoisi fantasiaelokuvaa
Suurin este elokuvien ehdolle asettamisessa Oscar-gaalaan on kohdata 50-, 60- ja 70-luvun yleisö, joka muodostaa päättävän enemmistön nimityskomiteassa. Mutta se on mahdollista… Sinulla täytyy vain olla aikaa, rahaa ja oikea strategia.
"Oscar-kampanjan järjestäminen ei todellakaan eroa pienestä poliittisesta kampanjasta", Allan Meyer sanoi. "Sinulla on 6 000 äänestäjää, joihin sinun on vedottava, ja sinulla on hyvin rajoittavat säännöt."
Tavoittaakseen potentiaalisia äänestäjiä New Line Cinema käytti paljon rahaa kampanjabudjettiinsa. Kuten Russell Schwartz New Linen palveluksessa sanoi:
"Käytimme erittäin aggressiivisesti, mutta emme niin pitkälle, että ihmiset sanoisivat: "Voi, he kuluttavat liikaa, se on naurettavaa." Varmistimme, että olemme taistelussa. Se oli 5-10 $ [miljoonaa] dollaria kahdella ensimmäisellä ja yli 10 [miljoonaa] dollaria kolmannella."
"Kun olet menossa jokaiseen kategoriaan, mikä meidän mielestämme oli tehtävä, emme voineet olla kuluttamatta", Russel jatkoi. "Sinun täytyi silti esittää kuva, että tämä elokuva oli Akatemian arvoinen; olit taistelussa, joten emme voineet tehdä sitä liikaa."
Heidän massiiviseen mainosstrategiaansa sisältyi paljon painettuja mainoksia ja TV-mainoksia. Kaikkien näiden oli tarkoitus näyttää yksinkertaiselta ja tyylikkäältä suurella painoarvolla, muistuttaen katsojia, että tämä oli erityinen ja uraauurtava projekti.
Vaikka he onnistuivatkin luoviksi, kuten Julian Hills (markkinointiagentti) sanoi.
"Teimme seinän sadoista ja sadoista kuvista sekä yksikkövalokuvista että otoksia itse elokuvasta. Ja mitä tekisimme, on luoda jonkinlainen kerronta tai hahmokaari. Esimerkiksi Frodo menossa avunkkulaarisesta pikkuhobitista todella ilkeään, likaiseen sormusriippuvaiseen hobittiin, joka hän oli viime elokuvassa… Laura tuli luokseni ja vietimme tuntikausia tämän seinän edessä poimimassa ja valittamassa, mitä aiomme tehdä. [käytä] sillä viikolla."
New Line järjesti myös sarjan lehdistö- ja teollisuusnäytöksiä elokuvasta sekä ylellisiä illallisia elokuvan mainostamiseksi. Kaiken lisäksi koko näyttelijä oli velvollinen osallistumaan Q&A:ihin… Mitä tahansa, jotta elokuva pysyy relevanttina ja kaikkien viitekehyksenä.
Kun 11 Return of the King -ehdokkuutta vihdoin julkistettiin 24. tammikuuta 2004, heillä oli todella jotain perää. Mutta huikeat 11 ehdokasta puhuivat puolestaan.
Markkinointiryhmä oli kuitenkin melko tyytymätön siihen, ettei yksikään näyttelijä ollut ehdolla lopulliseen elokuvaan, varsinkin kun he viettivät paljon aikaa Andy Serkisin, Viggo Mortensenin ja Sir Ian McKellanin töiden mainostamiseen. varsinkin.
Silti elokuva pyyhkäisi Oscarit ja muutti historian ikuisesti.
