Vaikka on ollut muutamia kulttiklassikoita, jotka ovat todella menestyneet hyvin lipputuloissa, useimmat elokuvat, jotka ovat ansainneet tämän arvostetun kunnian, eivät todellakaan menestyneet. Kulttihittielokuvien joukossa, jotka olivat täysin surkeita lipputulojen suhteen, ovat aikuisten animaatioelokuva Batman: Mask of the Phantasm, fantastisen outo Donnie Darko ja pirteä, energinen Scott Pilgrim V. S. Maailma.
Toisin kuin Baby Driver, jonka myös ohjasi Edgar Wright, Scott Pilgrim V. S. Maailmalla kesti kauan löytää yleisönsä. Vaikka sillä oli joitain kovia faneja ennen julkaisua, koska se perustui kanadalaisen kirjailijan Bryan Lee O'Malleyn graafiseen romaaniin, useimmat yleisön jäsenet eivät tienneet mitä tehdä sen kanssa. Kriitikot näyttivät pitävän siitä, mutta elokuva vaikutti aivan liian monelta asi alta kerralla. Ja silti… se löysi tiensä tulla kulttiklassikoksi. Näin…
Se oli Scott Pilgrim V. S. The Expendables, Julia Roberts ja Seth McFarlane
Kiinnostavan sisäkatsauksen ansiosta Scott Pilgrim V. S. The World by Entertainment Weekly, olemme oppineet paljon siitä, kuinka huonosti elokuva menestyi, kun se julkaistiin elokuussa 2010. Vaikka elokuva sai ensi-iltansa onnistuneesti Comic-Conissa heinäkuussa, v altavirran reaktio elokuussa oli kauhea. Itse asiassa elokuva tienasi vain 31 miljoonaa dollaria, mikä huolestutti Universal Picturesia ja silloista markkinointijohtajaa Michael Mosesta. Loppujen lopuksi he käyttivät 85 miljoonaa dollaria elokuvan budjettiin.
Jälkeen jännittävän ensi-illan Comic-Conissa, jossa yleisö vain rakasti sitä, Scott Pilgrim V. S. Maailma meni todelliseen… no… maailmaan…
"Se sai hyviä arvosteluja, ja kaikki ihmiset, jotka tulivat Q&A:iin, todella rakastivat sitä ja suhtautuivat siihen kiihkeästi. Mutta se ei alunperin kääntynyt", ohjaaja Edgar Wright selitti. "Se avattiin samana viikonloppuna kuin The Expendables ja Eat Pray Love. Muistan, että sain perjantaina sähköpostin Marc Plattilta, yhdeltä elokuvan tuottajista, ja hän pyysi Universalia panostamaan enemmän kulutukseen ja ennustamaan tuhoa viikonlopulle. Ja minä ajattelin. - naiivisti - Ajattelin: No, nyt on vasta perjantaiaamuna, mistä he voisivat tietää? He tietävät. Se avautui numerosta viisi. Se on se asia, jossa siitä tulee hieman lyöntiviiva. En ole koskaan pitänyt Seth MacFarlanesta, koska se viikonloppuna hän twiittasi "Scott Pilgrim 0, the World 2". Olin kuin, f--- sinä. Ja sitten odottelin, kunnes 8 miljoonaa tapaa kuolla lännessä ilmestyi, tai miksi se sitten kutsuttiinkin, ja hieroin käsiäni ilolla. En twiitannut mitään, koska En ole mikään hirviö, mutta maanantaiaamuna Michael Moses lähetti sähköpostin, jossa oli kolme sanaa. Se oli yksi suloisimmista sähköposteista, jonka olen koskaan saanut keneltäkään alalla. Siinä luki: 'Vuotta, ei päiviä'"
Entinen markkinointijohtaja Michael Moses väittää Entertainment Weeklyn haastattelun mukaan, että hän todennäköisesti tekisi Scott Pilgrimin markkinointityön uudelleen, jos hänellä olisi mahdollisuus. Toisa alta sekään ei ehkä toiminut.
"Ihmettelet aina: jos sinulla olisi mahdollisuus tehdä uusi kampanja, mitä tekisit toisin?" Michael sanoi. "Inhoan sitä, että minulla ei ole vastausta sinulle. Luulen, että se saattoi olla vain todella elokuva, joka oli aikaansa edellä. Joten ehkä olisin julkaissut sen 10 vuotta myöhemmin!"
Vaikka elokuva ei menestynyt hyvin teattereissa, siitä tuli hitaasti kulttiklassikko johtuen siitä, että ihmiset, jotka pitivät elokuvasta… PIDÄSIVÄT TODELLA… Itse asiassa noin kolme kuukautta elokuvan julkaisun jälkeen, eräs kriitikko alkoi kutsua sitä "kulttiklassikoksi" juuri tästä syystä.
DVD muutti kaiken
Muistatko aikoja, jolloin DVD-myynti oli kova juttu? No, se pelasti Scott Pilgrim V. S. Maailma.
"Kun DVD ilmestyi, teimme lehdistökiertueen ja jatkoimme sen mainostamista kuin mitään ei olisi tapahtunut!" Edgar Wright sanoi. "Scott Pilgrim ei periaatteessa koskaan jättänyt julkaisua. New Beverlyssä [Los Angelesin ohjelmistoelokuvassa] se oli keskiyöllä, ja sitä alettiin pelata muissa paikoissa. Suurin osa rakastamistamme elokuvista on kilpikonna ja jänis. The Thing avautui sijalla kahdeksan. Big Trouble in Little China ei edes murtanut top 10:tä. En tiedä miksi valitsin kaksi John Carpenter -elokuvaa, ei epäkunnioitusta häntä kohtaan."
Silti DVD-myynnin ja siihen liittyvän lehdistökiertueen ansiosta Scott Pilgrim V. S. Maailma sai toisen tuulen. Sen kasvava fanikunta ei kuitenkaan ole vielä tarpeeksi suuri, jotta se ansaitsisi jatko-osan. Mutta alkuperäinen elokuva on edelleen tarjolla ihmisille, jotka ovat yhteydessä siihen…
"Scott Pilgrimissä on jotain, joka ei ole kuin mikään muu, ja monet ihmiset etsivät sitä", näyttelijä Mary Elizabeth Winstead sanoi. "Heistä tuntuu, etteivät he ole muiden k altaisia tai heidän makunsa ei todellakaan vastaa sitä, mitä juuri nyt tehdään. Näet sen elokuvan ja ajattelet: Voi luoja, tämä puhuu minulle; tämä on se, mitä minä" olen etsinyt!"
