Vuosi etenee ja Yhdysvallat ei ole vieläkään lähempänä v altakunnallista elokuvateattereiden avaamista, joten on vähän toivoa nähdä Black Widow valkokankaalla. Marvel/Disney on istunut valmiin elokuvan parissa toukokuusta lähtien ja päättänyt siirtää julkaisun 6. marraskuuta 2020, mutta se on ongelmallista kahdesta syystä.
Yksikin, elokuvateatterit suurilla suurkaupunkialueilla ovat edelleen kiinni, joten kotimainen ensi-ilta on erittäin epätodennäköistä. Disney voi silti jatkaa Black Widowin ennustettua päivämäärää, vaikka rajoitettu julkaisu saattaa nähdä huonoja tuottoja lipputuloissa. Mediajätti ei kamppaile rahasta missään suhteessa, mutta jos Disney haluaa nähdä alkusijoituksensa tuoton, heidän on ansaittava elokuvatuotteensa pian.
Toiseksi Disney ei voi luottaa pelkästään siihen, että kansainväliset lipputulot saavat takaisin suurimman osan investoinneistaan. Vaikka suurin osa EU:n maista ja syrjäiset maat alkavat avata elokuvateattereita uudelleen, osallistujia rajoitetaan edelleen, kunnes pandemia on laantunut kokonaan. Myös elokuvakävijöiden skeptisyys on otettava huomioon, koska osa tavallisista vieraista todennäköisesti lykkää ensimmäistä matkaansa takaisin teatteriin. Tämä puolestaan tarkoittaa, että Scarlett Johanssonin johtama elokuva voi kärsiä kiireisestä retkistä.
Onko Black Widowin VOD-julkaisussa enemmän järkeä?
Kun otetaan huomioon, kuinka kannattavaa Black Widowin teatterijulkaisusta tulee tai ei, Disneyn voi olla syytä harkita VOD-julkaisua uudelleen. Mediajätti on jo suostunut debytoimaan pitkään odotetun Mulan-sovituksen Disney+:ssa rajoitetun teatterijulkaisun ohella. Miksei Black Widowa kohdeltaisi samalla tavalla?
Samaan tapaan New Mutants hyötyisi digitaalisesta julkaisusta sen sijaan, että luottaisivat arvaamattomiin lipputuloihin. Huono puoli on ilmeinen, mutta pöydällä ei juuri nyt ole muita vaihtoehtoja. Disney voi tietysti odottaa ja viivyttää X-Men-pohjaista spin-offia, se vain vähentää katsojamääriä entisestään. Viime vuosien X-Men-elokuvien vähäinen menestys saa myös New Mutantsin julkaisun näyttämään yhä vähemmän todennäköiseltä. Jos nuo elokuvat osoittivat jotain, se on, etteivät ne ole suuria menestysfilmejä, kuten Disney-lajike. Uudet mutantit voivat kuitenkin olla poikkeus.
Disneyn on joka tapauksessa tunnustettava, että fanit pääsevät paljon todennäköisemmin käsiksi Black Widowiin mukavasti kotonaan kuin palaavat elokuvateattereihin. Disney+:n tilaajamäärä antaa yritykselle myös hyvän käsityksen siitä, kuinka moni lataa kopion, eikä ole mikään salaisuus, että eksklusiivinen suoratoistopalvelu on v altava hitti. Disney+ on tällä hetkellä 57.5 miljoonaa tilaajaa, joista jokainen voi maksaa 29,99 dollaria katsoakseen uusimman Marvel-elokuvan. Laskelmiemme mukaan Disney tienaaisi noin 1,7 miljardia dollaria takaisin, jos jokainen tilaaja vuokraisi elokuvan. Ei ole takeita, että sata prosenttia tilaajista katsoo Black Widow -elokuvaa, mutta kaikki miljardin dollarin sisällä on huomionarvoista. Se kattaisi elokuvan tuotantokustannukset ja jättäisi yli miljardi dollaria tuloja olettaen, että kaikki menee suunnitelmien mukaan.
Päätkääpä multimediayritys lähteä tilauksesta vai ei, sen ei pitäisi sulkea pois sitä. Disneyn Black Widow -julkaisussa tällä tavalla on hyviä ja huonoja puolia, mutta oudot ajat vaativat luovia ratkaisuja.
New Mutants on määrä julkaista 28. elokuuta 2020. Marvel's Black Widow -debyytti on 6. marraskuuta 2020.
