Elokuva 'E. T.: The Extra-Terrestrial' yllätti monet kriitikot aikoinaan. Vuonna 1982 käsitys animatroni-/nukkealieniköstä, jonka yksinäinen lapsi omaksui tietämättömän äidin kanssa, oli melko rohkea.
Tietenkin se tosiasia, että se on edelleen tunnistettavissa oleva elokuva tänään, lähes neljä vuosikymmentä myöhemmin, vain todistaa, että joskus riskin ottaminen on sen arvoista elokuvateollisuudessa. Erityisesti tähdille, kuten Drew Barrymore, joka onneksi päätyi uran alkuun Elliotin pikkusiskona.
Se ei kuitenkaan ole hyvänolon tarina. Vaikka Steven Spielberg ansaitsi itselleen hitin E. T.:llä, kaikki, joille tarjottiin pala mahdollisesti tuottoisasta piirakasta, eivät halunneet osallistua. Toisin sanoen miehistö otti karkkiyritykseen tarjouksen myynninedistämiskumppanuudesta, mutta joku teki täysin väärän päätöksen.
'E. T.' Tarjosi Mars Co:lle mahdollisuuden mainostaa M&M:n
Se kuulostaa melkein liian hyvältä ollakseen totta huhulta, mutta on vahvistettu, että alun perin Spielbergin tiimi otti yhteyttä Marsiin, M&M:n emoyhtiöön. Tarkoituksena oli tehdä kampanjatarjous, jossa oli suklaamakkeja, Snopes sanoo.
Mutta Mars sanoi "ei" mahdollisuudelle tehdä yhteistyötä mainossopimuksessa. Sopimus olisi tietysti maksanut heille 1 miljoonan dollarin etukäteen, ja tämä arvo olisi ollut E. T. heidän karkkimainostensa kautta. He eivät kuitenkaan olisi maksaneet M&M:n esiintymisestä elokuvassa.
Mars-yhtiö kuitenkin potkisi itsensä vuosikymmeniä myöhemmin, koska he välittivät tilaisuuden, ja toinen karkki nousi M&M:n ohi suosiolistoilla.
Hershey sanoi kyllä, kun Mars ohitti kampanjan
Kun Mars hylkäsi E. T.:n tarjouksen, tuotantoyhtiö yksinkertaisesti siirtyi toiseen makeisyritykseen, jolla oli samanlainen tuote – Hershey's Reese's Piecesin kanssa. Hershey suostui sopimukseen, mikä antoi heille myös mahdollisuuden käyttää E. T. omissa mainoksissaan -- tuolloin hieman riski altista, koska kukaan ei tiennyt, kuinka suosittu elokuvasta tulee.
Niille, joiden muistot ovat sumeat, kerrotaanpa, miksi he käyttivät Reesen kappaletta E. T.:ssä; Elliotin piti houkutella E. T. ulos kaapista, joten hän teki karkkeja tehdäkseen työn.
Ja vain viikkoja elokuvan putoamisen jälkeen, Reese's Pieces -elokuvan myynti "meni katon läpi", Snopes huomautti.
Kutsuessaan sitä tuotesijoittelun epäonnistumiseksi, Business Insider totesi, että Mars olisi voinut lisätä heidän myyntiään uskomattomalla marginaalilla. Kuten kävi ilmi, Hersheyn voitot kasvoivat 65 prosenttia heti elokuvan julkaisun jälkeen.
Selvästikin Hershey teki oikean päätöksen, koska 'E. T.' on edelleen myyntivoimaa tänään; "E. T.:n lapsi" ja itse nukke esiintyivät Comcastin mainoksessa vähän aikaa sitten. Mutta Mars jäi edelleen paitsi, ohittaen myös "Seinfeld"-tuotesijoittelutarjouksen. Harmi heille!
