Joka vuosi näyttää melkein aina siltä, että Super Bowl yrittää päihittää itsensä. Ja se tekee joka vuosi. Puhumattakaan siitä, että tapahtuma houkuttelee huippulahjakkuuksia vuosi toisensa jälkeen puoliajan esitykseensä.
Aiemmin esiintyjiä ovat olleet Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars ja monet muut. Ja sitten vuoden 2022 puoliajan esityksen otsikoina olivat Mary J. Blige, 50 Cent, tohtori Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar ja Eminem (joka päätti sarjansa kiistanalainen polvi).
Samaan aikaan Super Bowlilla on myös ollut pitkä historia Yhdysv altojen historian ikimuistoisimpien mainosten näyttämisessä. Esimerkiksi, kuka voi unohtaa sen ajan, jolloin Timothée Chalamet muuttui Edward Scissorhandsiksi Cadillac-mainokseen vuonna 2021?
Super Bowl -mainokset ovat selvästikin jotain muuta. Mutta pitääkö niiden todella olla niin kalliita?
Super Bowl -mainosten lyhyt historia
Se voi olla vaikea uskoa, mutta Super Bowl -mainostoiminta on jatkunut tänään yli 50 vuotta. Super Bowl alkoi näyttää mainoksia, kun se piti ensimmäisen ottelunsa vuonna 1967. Tuolloin sekä NBC että CBS esittivät peliä, ja nämä verkostot veloittivat 75 000 dollaria ja 85 000 dollaria 60 sekunnin paikasta.
Vaikka käy ilmi, että verkostolla on runsaasti käteistä (Dwayne Johnsonista tuli todennäköisesti pankki julkaisijaksi vuonna 2022), se etsii selvästi lisää.
Sillä välin näyttää siltä, että yritys, joka inspiroi kaikkia muita julkaisemaan parhaat mahdolliset mainokset, ei ole kukaan muu kuin Apple, joka julkaisi vuoden 1984 Super Bowl 18 -mainoksensa. Sen jälkeen Super Bowlista on tullut enemmän kuin vain toinen mainostila. Sen sijaan siitä on tullut synonyymi huippubrändeille ja kerskausoikeuksille. Mitä tulee mainoksiin, se on paikka nähdä.
Kuinka kalliita nämä Super Bowl -mainokset ovat?
On turvallista sanoa, että Super Bowl -mainosmäärät ovat kasvaneet v altavasti vuodesta 1967 lähtien. Itse asiassa vuonna 1995 kustannukset olivat jo ylittäneet miljoonan dollarin. NBC:n mukaan 30 sekunnin paikan korko oli noussut 4,25 miljoonaan dollariin vuoteen 2015 mennessä, ja tämä luku on jatkanut kasvuaan vuoden 2021 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna 5,6 miljoonaan dollariin vuonna 2021.
Mitä osoittaa niiden yritysten määrä (joihin kuuluu Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide ja Hyundai muutamia mainitakseni), jotka ovat maksaneet paljon rahaa näistä mainoksista.
Ja vaikka jotkut näistä yrityksistä päättivät keskeyttää Super Bowl -kulutuksen vuonna 2021 COVID-19-pandemian vuoksi, näyttää siltä, että monet ovat palanneet vuonna 2022 ja heidän mainoksensa ovat suurempia (ja kalliimpia) kuin koskaan ennen.
Joten, miksi Super Bowl -mainokset ovat niin kalliita?
Super Bowl -mainoshinnat ovat yleensä korkeampia kuin muissa tapahtumissa, koska ne voivat taata brändeille paljon näkyvyyttä, vaikka heidän mainoksiaan esitetään vain 30 tai 60 sekuntia. Arvioiden mukaan ainakin 91,63 miljoonaa ihmistä viritteli katsomaan Tampa Bay Buccaneersin ja Kansas City Chiefsin välistä peliä vuonna 2021.
Digitaalinen katselu huomioon ottaen katsojamäärän uskotaan nousevan jopa 102,1 miljoonaan. Tämä tekee Super Bowlista helposti yhden vuoden katsotuimmista tapahtumista.
Samaan aikaan nämä paljon kuluttavat mainostajat hyötyisivät myös lisäjulkisuudesta pelin jälkeen, kun mainokset (ja joskus sen tähdet) herättävät edelleen kohua. Huolimatta miljoonien kulutuksesta, brändit, kuten Coca-Cola, McDonald's ja monet muut, uskovat saavansa silti hyvän tarjouksen päivän päätteeksi.
Yksi A-lista ei vielä lämpene kalliisiin Super Bowl -mainoksiin
Ja vaikka useat yritykset saattavat uskoa, että miljoonien kuluttaminen Super Bowl -mainokseen on turhaa, näyttelijä ja liikemies Ryan Reynolds ajattelee toisin. Daredevil-tähti on aina kertonut tunteistaan Super Bowl -mainoksia kohtaan siitä lähtien, kun hänestä tuli budjettisolujen tarjoajan omistaja.
Tästä huolimatta on syytä huomauttaa, että Mint on liittynyt Super Bowl -mainoshulluuteen ainakin kerran. Tämä tapahtui vuonna 2019, kun yritys päätti keskittyä paksumaiseen maitoon. Niin hauska kuin Reynolds onkin, A-listalainen ei voi ottaa siitä kunniaa, koska Reynolds otti yrityksen omistukseensa vasta myöhemmin samana vuonna.
Sittemmin näyttelijä on halunnut välttää mainontaan liittyvät kulut Super Bowlin aikana, jotta Mint voi siirtää enemmän säästöjä asiakkailleen. Itse asiassa tänä vuonna yritys julkaisi mainoksen nimeltä Upcycled, jossa se kirjaimellisesti käänsi vanhoja materiaalia marraskuun 2021 mainoksestaan.
Lisäksi Mint päätti myös näyttää mainoksensa paljon aikaisemmassa ennen peliä edeltävässä paikassa varmistaakseen yritykselle entistä enemmän mainossäästöjä. "Ensipeli oli meille erittäin tietoinen valinta", Mint Mobilen markkinajohtaja Aron North kertoi Fierce Wirelessille.”Etsimme aina aktiivisesti tapoja leikata kustannuksia, jotta voimme siirtää säästöt kuluttajillemme.”
Tästä huolimatta, on myös syytä huomauttaa, että Reynolds osallistui tavallaan tämän vuoden Super Bowl -mainoksiin. Ensinnäkin hän esiintyi Netflix-mainoksessa, joka esittelee hänen tulevaa elokuvaansa The Adam Project (näyttelijöissä ovat myös Jennifer Garner, Zoe Saldana ja Mark Ruffalo )
Samaan aikaan näyttelijä vahvisti myös, että hän äänesti Grimacea McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhh -mainoksessa.
