Vuonna 2011 syntyi Jake State Farmista. Khaki-pukuinen, tosielämän työntekijä nimeltä Jake Stone State Farmista auttoi luomaan mainoksen, joka ei ollut vain ihastuttava, vaan myös hauska. Ja se osui oikeaan sävelen niin monien ihmisten keskuudessa, että se ansaitsi lopulta kulttiseurannan.
Leikkaa vuoden 2020 alkuun, kun yleisö näki yhtäkkiä, että rakastettua Jakea State Farmista muovattiin uudelleen fanien suosikkimallilla.
Vaikka jotkut reaktiot olivat myönteisiä, jotkut eivät olleet innoissaan siitä, että alkuperäinen Jake State Farmista ei enää esiintynyt mainoksissa.
Erot kahden Jaken välillä olivat hämmästyttäviä. Uusi Jake State Farmista oli ammattinäyttelijä ja vähemmistö. Kun otetaan huomioon maan silloinen tila ja nykyinen tilanne, kysymys siitä, muotoiltiinko Jake State Farmista uudelleen, koska State Farm halusi enemmän monimuotoisuutta, alkoi kiertää.
Jos otetaan huomioon tiukka kuvausaikataulu, State Farm oli kuitenkin vakaasti sitä mieltä, että uudelleenlaatiminen tehtiin vain siksi, että näyttelijä sopisi paremmin vastaamaan brändin uuden kuvan käyttöönotosta.
Tässä on yksityiskohtia siitä, onko uusi Jake State Farmista monimuotoisuuden markkinointitaktiikka.
Uutta Jakea State Farmista ei valittu tarkoituksella
Uuden Jaken löytämiseksi State Farmilta ilmoitettiin casting-kutsu sekä amatööri- että ammattinäyttelijäyhteisöissä. Ainoat vaatimukset olivat, että castingiin saapuvilla oli punainen poolopaita ja khakis.
Kevin Miles, josta tuli lopulta uusi Jake State Farmista, ei missannut sen osan casting-ilmoituksesta. Hänen suorituksensa perusteella hänet kuitenkin kutsuttiin takaisin viimeiseen casting-kokoukseen.
State Farm etsii henkilöä, joka auttaisi vakuutusyhtiön brändiä laajentumaan eri markkinoille. Ainoat vaatimukset olivat, että niiden oli oltava "suhteellisia ja miellyttäviä", The Undefeatedin mukaan.
Johtajilla tai näyttelijäohjaajilla ei ollut selkeää motiivia löytää "nuori, energinen, superkarismaattinen afroamerikkalainen mies", kuten raportit myöhemmin kuvailevat häntä.
Miles menestyi kuitenkin hyvin kohderyhmien kanssa ja teki merkin casting-ohjaajien kanssa. Sellaisenaan hänet valittiin uudeksi Jakeksi State Farmista, ehkä hänen näyttelijänuransa tähän mennessä merkittävin keikka.
Uusi Jake v altion til alta antaa ihmisten nähdä itsensä vakuutuskaupallisissa tarinoissa
Jake from State Farm -mainosten uudelleenbrändäyksen tavoitteena oli saada useammat ihmiset tuntemaan, että he voisivat samaistua mainoksissa näkeviin henkilöihin.
Jos näytät jonkun nuoremman, ensimmäistä kertaa yksin ulkoilevat nuoret aikuiset näkivät itsensä Jakessa.
Niille, jotka ovat mustia, he voisivat nähdä itsensä Jakessa vain naapurina ja mukavana kaverina. Uusi Jake State Farmista on puhunut ihmisille tavalla, jota alkuperäinen Jake State Farmista ei puhunut.
Ja tämän vuoksi markkinat, jotka näkivät State Farmin vain ikääntyneiden vakuutuspaikkana, ovat tulleet merkityksellisiksi vakuutusta etsiville iästä riippumatta.
Uusi Jake State Farmilta tunnustaa, että maailmassa on monimuotoisuutta
Toisin kuin monet vakuutusyhtiöt, joilla on taipumusta käyttää hulluja hahmoja vakuutusbrändinsä myymiseen, State Farm on valinnut sen reitin, että se on käyttänyt jonkun, joka voisi olla kenen tahansa naapuri, myymään brändiään. Ja tämä on järkevää, kun otetaan huomioon, että "kuten hyvä naapuri, v altion tila on siellä" on heidän tunnuslauseensa.
Se, että uusi Jake State Farmista on erilaista, on se, että tunnustetaan, että maailmassa on monimuotoisuutta.
Olipa kyseessä Jake itse tai naispizzankuljettaja, naispuolinen lihakaupan omistaja ja muut, jotka ovat hyötyneet vakuutuksesta mainoksissa, State Farm käyttää erilaisia ihmisiä esitelläkseen, että vakuutus on kaikille.
Vaikka Miles saattoi olla tärkein muutos tavassa, jolla brändi halusi nähdä itsensä, hän ei yksin ole se, joka tekee mainoksista tai State Farm -brändistä monipuolisemman.
Tämä on filosofia, josta yritys on ylpeä vuosikymmeniä ja tuo filosofian pienelle näytölle.
Uusi Jake State Farmista ottaa kantaa poliittisiin kysymyksiin
Silloin, kun muut vakuutusmerkit eivät uskalla astua poliittisten kysymysten riitaan peläten eristävänsä asiakkaat, State Farm on päättänyt olla suorapuheinen.
Ja totta kai Milesin toimiminen brändin tiedottajana auttaa välittämään viestin sille väestölle, johon yritys eniten haluaa päästä: milleniaalit.
Joken katsominen State Farmin Instagram-sivulta (joka on itse asiassa näyttelijän henkilökohtainen sivu) kertoo asiakkaille, että State Farm eroaa muista vakuutusyhtiöistä.
Tottakai kuvissa on typerä puoli, mutta on myös niitä, jotka kannustavat ihmisiä äänestämään. Black Lives Matteriin liittyy viestejä.
Tietäen, että nämä ja muut asiat ovat tärkeitä asiakkailleen, State Farm hyväksyy selvästi heidän uuden Jakensa puhumisen.
Tekeekö uusi Jake State Farmista tämän tekemisen helpommaksi? Mahdollisesti. Mutta se ei ole syy siihen, että yritys palkkasi Kevin Milesin brändin uudeksi kasvoksi.
Hänet yksinkertaisesti palkattiin, koska hänellä oli kykyä työhön ja hän päihitti muita taitojensa perusteella. Loput ovat pohjimmiltaan bonusta!
