'Queen of Domestic Arts' Martha Stewart on rakentanut v altakunnan kykyjensä varaan kotona ja hurmaa miljoonia ruuanlaitto- ja isäntätaidoillaan. 80-vuotias liikenainen on saavuttanut sellaiset korkeudet, että hänet julistettiin miljardööriksi, kun hänen yrityksensä listautui pörssiin vuonna 1999. Asiat kuitenkin muuttuvat, ja Stewartin nettovarallisuus on nyt pudonnut 400 miljoonaan dollariin. Vuonna 2004 Stewart itse asiassa istui vankilassa syytettynä oikeuden estämisestä, väärien lausuntojen antamisesta ja valehtelun salaliitosta – vietti 5 kuukautta sisällä rikoksistaan.
Sittemmin Marthan yritys Martha Stewart Living Omnimedia on kokenut v altavia omaisuudenmuutoksia, ja sen arvo on muuttunut jatkuvasti ylös ja alas. Yritys sai suuren hitin Marthan vankeusrangaistuksen jälkeen, ja se on kamppaillut sopeutumaan muuttuvaan maailmantalouteen 1990-luvun lopulta lähtien. Joten kuinka paljon yrityksen arvo on tänään?
6 Martha Stewart aloitti pienestä alusta
Näyrästä taustasta huolimatta Martha oli aina päättänyt menestyä. Jo nuorena hän työskenteli lujasti ylimääräistä rahaa saadakseen lastenvahtina ylimääräistä rahaa. Lyhyen malliuran jälkeen hän perusti menestyvän catering-yrityksen ja osti lopulta kumppaninsa.
5 Martha aloitti yhteyksien luomisen
Martha loi sitten voimakkaita yhteyksiä, joiden ansiosta hän pystyi julkaisemaan reseptikirjan catering-kokemuksensa perusteella. Kirja Entertaining oli hitti, ja sitä myytiin 625 000 kappaletta, kun se julkaistiin vuonna 1982.
Martha oli tehnyt jälkensä ja piti jalkansa lujasti oven välissä. Pian hän osallistui suuriin ruoanlaitto-ohjelmiin, ja hän kirjoitti teoksia suosittuihin sanomalehtiin. Pian hänestä oli tullut mediasensaatio, joka neuvoi ihmisiä kaikissa kodinvalmistuksen ja juhlien järjestämisessä. Hänen suosionsa saavutti hämmästyttäviä korkeuksia seuraavina vuosina.
4 Martha Stewart kuin aloitti massiivisen liiketoimintansa laajennuksen
Marthasta tuli nyt yleinen nimi, ja hän ryhtyi laajentamaan menestymistään. Ensimmäinen askel: oma lehti. Martha Stewart Living ilmestyi hyllyille vuonna 1990 ja houkutteli välittömästi miljoonia lukijoita yli 2 miljoonalla tilauksella. Pian Martha liitti nimensä myös moniin muihin tuotteisiin ja esiintyi säännöllisesti televisiossa ja mediassa – kasvatti profiiliaan jatkuvasti.
Stewartin imperiumi sisälsi vaikuttavan valikoiman tuotteita. Hänellä oli monien vuosien ajan yksinomainen valikoima Kmartille tarkoitettuja kodintarvikkeita, kuten astioita, huippuluokan ruoanlaittovälineitä ja vuodevaatteita, ja hän työskenteli myös Searsin kanssa. Stewart siirtyi sitten epätavallisempiin tuotteisiin myymällä mattolaattoja ja askartelumateriaaleja. Paraden mukaan Stewartilla on myös viinibrändi, huonekalukokoelma Wayfairin kanssa, merkkimyymälä Amazonissa, linja QVC:n kanssa, tuoreruokalinja Costcon kanssa ja hän toimii kannabisbrändin neuvonantajana.
Paraden mukaan Stewart sanoo, että suurin osa Martha Stewart Omnimedian voitoista tulee hänen brändäyksestään. "Meitä on noin 50-50 [tuote ja julkaisu]. [Tuottomme] marginaalimme ovat paljon korkeammat myynnin alalla. Pidämme tuotteiden suunnittelusta ja valmistamisesta. Olemme hyviä siinä. Haluamme omat myymälämme. Näin J. C. Penney -juttu syntyi; se oli mahdollisuus saada 700 myymälää J. C. Penneyssä. Haluan nyt rakentaa vapaasti seisovia myymälöitä.”
3 Martha Stewart osti sitten oikeudet omaan mediaansa
Yllättäen Martha ei itse asiassa omistanut oikeuksia lehteen ja muihin tuotteisiinsa, vaikka hänen nimensä oli kaikkialla niissä. Vuonna 1997 hän onnistui keräämään 85 miljoonaa dollaria, joiden ansiosta hän osti oikeudet Time Warnerilta. Kun lehti oli hänen siipiensä alla, Martha aloitti oman yrityksensä, Martha Stewart Living Omnimedian, perustamisen. Pian sen jälkeen hän lanseerasi sen pörssiin ja teki itsestään yhdessä yössä miljardöörin: hänen 70 prosentin osuutensa yrityksestä teki hänen arvonsa yli miljardi dollaria.
2 Kuinka paljon arvoinen on Martha Stewart?
Vaikka Martha on jossain vaiheessa ollut miljardööri, hänen nettovarallisuus on romahtanut viime vuosina. Vuonna 2020 hänen arvonsa oli reilusti alle puoli miljardia - 400 miljoonaa dollaria. Stewartin vaikuttavat luvut sijoittavat hänet erittäin eliittiryhmään. Hän on yksi Yhdysv altojen rikkaimmista naisista, ja hänet ylittävät vain tähdet, kuten Oprah Winfrey (2,6 miljardia dollaria) ja Ellen DeGeneres (600 miljoonaa dollaria).
1 Kuinka paljon Martha Stewartin yritys on arvoinen?
Marthan yritys alkoi kamppailla 2000-luvulla ja alkoi menettää arvoaan tasaisesti. Stewartin sisäpiirikauppojen pidätyksen ja tuomion jälkeen Martha Stewart Living Omnimedian osake romahti, ja mediahenkilön omistusosuudet nousivat 591 miljoonasta dollarista 162 miljoonaan dollariin lokakuuhun 2002 mennessä. Tammikuussa 2006 niiden arvo oli vain 330 miljoonaa dollaria.
Vuonna 2015 Martha Stewart Living Omnimedia suostui Sequential Brands Groupin (SQBG) ostoon hieman alle 350 miljoonalla dollarilla. Neljä vuotta myöhemmin Marquee Brands osti Martha Stewart Living Omnimedian 175 miljoonalla dollarilla – yrityksen arvo oli jälleen käytännössä puolittunut.
