Tidal lanseerattiin alun perin vuonna 2010 Norjassa kourallisen teknisten insinöörien ponnistelujen ansiosta. Muutaman vuoden sisällä siitä tuli useiden suurten muusikoiden yhteisomaisuus, ensisijaisesti Jay-Z, yksi hip hopin tunnetuimmista miljardööreistä. (Vaikka hänellä oli "apua" vaimoltaan Beyoncélta ja muilta artisteilta.) Markkinoidaan "ylellisenä" suoratoistopalveluna, joten se, mikä joidenkin mielestä oli seuraava iso juttu, muuttui täydelliseksi floppiksi.
Liiketoimintamalli oli alusta alkaen virheellinen, joidenkin asiantuntijoiden mukaan, eivätkä palveluihin osallistuneet taiteilijat tehneet sille palveluksia. Mieti, kuinka Kanye West julkaisi albumin palvelun kautta, jota hän jatkuvasti muokkasi julkaisun jälkeen, toisin sanoen hän julkaisi keskeneräisen albumin. Jay-Z on sittemmin myynyt osuutensa Tidalista Block Inc:lle, mutta palvelun omaisuus ei todennäköisesti muutu lähiaikoina. Nämä ovat kaikki syyt, miksi Tidal floppasi suoratoistopalveluna.
7 Vuorovesi oli vaatimaton
"Ylellinen" suoratoistopalvelu, mitä se edes tarkoittaa? Tidalin insinööreille se merkitsi musiikin kuuntelua hifi-, korkealaatuisena äänitiedostona. Joillekin taiteilijoille, jotka olivat palvelun osaomistajia, se merkitsi jotain aivan muuta ja hieman esoteerista. Yksi omistajista Madonna sanoi, että palvelun tarkoituksena oli "ottaa musiikki ja taide takaisin tekniikasta". Mitä ihmettä se sitten tarkoittaakaan. Lisäksi, koska suoratoistopalvelu on osa teknologiaa, ei todellakaan seuraa loogista, että se voisi viedä taiteen pois tekniik alta. Mutta jälleen kerran, Madonna, mitä se edes tarkoittaa!?
6 Tidal oli liian kallis
Kun Tidal debytoi, se maksoi 20 dollaria kuukaudessa, ja premium-palvelut maksoivat vielä enemmän. Hinnat ovat sittemmin laskeneet eksponentiaalisesti, nyt palvelu maksaa 10 dollaria kuukaudessa ja premium-taso on 20 dollaria, mutta silti Tidalin suurin kritiikki sen lanseerauksen yhteydessä oli se, että kuluttajien mielestä se oli liian kallis, vaikka sillä oli korkealaatuisempia virtoja. Daft Punkin, Kanye Westin, Jay-Z:n ja Beyoncén k altaisten artistien musiikkia, fanit halusivat striimata enemmän kuin kourallisen artisteja.
5 Kanye turhautunut tilaaja
Kanyen vuoden 2018 albumi Donda oli haaste artistille, sillä hän halusi albumin olevan täydellinen, mutta täydellisyyden halu voi johtaa artistin huonoon arvostelukykyyn. Toisin sanoen, jos taiteilija kiihottaa yhtä teosta ja työstää sitä uudestaan ja uudestaan sen sijaan, että seisoisi valmiin projektin ääressä, voi teoksen kärsiä. Juuri näin tapahtui Kanye Westille, kun hän julkaisi Dondan, hän julkaisi albumin vain Tidalin kautta, mikä tarkoittaa, että jokaisen, joka halusi albumin, oli maksettava Tidalin ylihinnoiteltu tilausmaksu, ja tämän ärsytyksen lisäksi Kanye otti levyn pois ja julkaisi uudelleen. se muokkauksen jälkeen. Myös yritys julkaista se yksinomaan Tidalin kautta oli turhaa, hakkerit ja merirosvot latasivat ja jakoivat kappaleet nopeasti, mikä harmitti Kanyetta ja Tidalin omistajia.
4 Suoratoistoalustoja on jo liian monta
Musiikin ja television suoratoistosta on tullut kyllästyneitä markkinoita. Katsomisen iloa varten on Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix ja paljon muuta. Musiikin ystäville heillä on Pandora, Spotify, YouTube, Apple Music ja vanhanaikainen tapa kuunnella musiikkia (levyjä, kasetteja jne.). Joten miksi Jay-Z, Coldplay, Daft Punk, Jack White, Beyoncé, Kanye West ja Madonna ajattelivat, että yleisö halusi innokkaasti uutta sovellusta, joka yskii kuukausittain, on hämmästyttävää. Se oli hieman irti heistä, kauniisti sanottuna. Toisin sanoen suoratoistopalveluiden markkinat ovat kyllästyneet, ja kyllästyneille markkinoille tulo jo olemassa olevalla tuotteella ei ole hyvää liiketoimintaa.
3 Tidalin juoksevat muusikot eivät olleet niin suosittuja kuin ennen
Coldplay, Jay-Z, Beyoncé, Madonna ja muut Tidalin artistien omistajat ovat monimiljonäärejä ja saattavat silti myydä konserttiareenoita loppuun. Mutta heidän yleisönsä ovat ihmisiä, jotka ovat seuranneet heitä vuosia. Monilla artisteilla, joiden musiikkia tarjottiin Tidalissa, on erittäin laaja kanta, mutta se ei ole kasvanut vähään aikaan. Totta, Daft Punk ja Jack White ovat edelleen suosittuja muusikoita, mutta ovatko he yhtä kuumia lippuja kuin 2000-luvun puolivälissä? Tidalin omistajilla on suuri vaikutusv alta, mutta he ovat saattaneet yliarvioida, kuinka pitkälle tämä vaikutusv alta menee. Zoomarit eivät ole aivan innokkaita kuuntelemaan Madonnan k altaisia 63-vuotiaita muusikoita.
2 Tidalilla vaihdettu omistus liian monta kertaa
Tidal lanseerattiin vuonna 2010 ja se on vaihtanut omistajaa ainakin 3 kertaa sen jälkeen. Ensin sen omisti Aspiro Corporation, sitten Project Panther Bidco Ltd, ja se lanseerattiin uudelleen ensimmäisenä "taiteilijan omistamana" suoratoistopalveluna seuraavilla tähdillä: Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Nicki Minaj, Daft Punk., Jack White, Madonna, Arcade Fire, Alicia Keys, Usher, Chris Martin, Calvin Harris, deadmau5, Jason Aldean ja J. Cole. Sitten vuonna 2017, kun palvelu oli vaikeuksissa, Sprint osti 33 % yhtiön osakkeista. Nykyään palvelun omistaa Block, joka tunnettiin aiemmin nimellä Square. Lienee tarpeetonta sanoa, että tämä omistuksen liikevaihdon määrä voi vaikuttaa negatiivisesti mihin tahansa liiketoimintaan.
1 Vuorovesi kaatui viikkojen sisällä uudelleenkäynnistämisestä
Kun se lanseerattiin uudelleen artistin omistamana palveluna vuonna 2015, se nousi sovelluslatausten kärkeen ja oli tällä viikolla 20 parhaan sovelluslatauksen joukossa. Kahdessa viikossa se ei ollut edes 700 parhaan joukossa. Kriitikoiden mukaan se "yliarvioi keskimääräisen kuuntelijan". Se, että Tidal oli "luksus" palvelu, johtui tasojen erosta, vakiotaso tarjosi "cd-laadun äänen" (HiFi-taso) ja korkealaatuisemman pakkauksen HiFi Plus -tasolle. Tidalin vastustajat huomauttivat nopeasti, että keskivertokuuntelija ei pysty erottamaan eroa, etenkään ilman kuulokkeita.
