Doja Cat kiipesi musiikkiteollisuuden tikkaat Z-sukupolven tapaan leviämällä sosiaalisessa mediassa. Aloitettuaan SoundCloudissa Say So -hittitekijä alkoi valloittaa TikTokin ja lopulta Billboard Music Awardsin, jossa hän "kiistatta" päihitti Jhene Aikon parhaan R&B-naisartisti -palkinnon saajaksi.
Vuonna 2020 tapahtuneen läpimurtonsa jälkeen poptähti ei ole lopettanut uuden musiikin tuotantoa. Hän julkaisi juuri kolmannen albuminsa Planet Her vuonna 2021, ja hänen nimeämätön faninsa kerjää jo seuraavaa. Se on melkoinen ilmiö, kun otetaan huomioon, että hänet peruutettiin kahdesti aiemmin. Tässä on totuus hänen kiistämättömän kuuluisuutensa takana.
Doja Cat nousi kuuluisuuteen "meeminä"
Kuten Pitchfork sanoi: "Doja Cat syntyi julkisuudessa meemiksi." Elokuussa 2018 hän julkaisi ainutlaatuisen ensimmäisen albuminsa Amala. Hän julkaisi musiikkivideon singlelleen Mooo! jossa hän sekoitti outoja elementtejä, kuten perunoita sieraimiinsa, peppua tärisevää ja anime-visuaalia. Se on vain yksi niistä hauskoista YouTuben syyllisistä nautinnoista. Mutta pian sen jälkeen, kun hän levisi viruksen leviämiseen, verkkomiehet löysivät nopeasti hänen vanhat twiittinsä ja peruivat hänet.
Tuhon aikaan TikTok ei ollut vielä ilmestymässä. "Se oli jännää - siellä oli paljon outoa tavaraa", sanoi varhainen käyttäjä Haley Sharpe. "Se oli ehdottomasti enemmän outoja lapsia ja underground-musiikkia." Mutta tammikuussa 2019 Sharpe huomasi alustalla uuden trendin. Doja oli juuri julkaissut ensimmäisen postauksensa - Mooo! sinkku, Tia Tamera - typerä "poikalaulu", jossa hän vertaa rintojaan 90-luvun sitcom-tähtiin Tia ja Tamera Mowry. "Luulen, että yksi tapa sai alkunsa TikTok-tanssien kulttuurista", Sharpe muisteli sanoen, että cosplayerit olivat ensimmäisiä, jotka tanssivat äänen mukaan."Ne vain näyttivät niin hyvältä liikkeet tehdessään."
Tuon vuoden elokuussa Doja julkaisi remixin Juicystä, Tia Tameran vastineesta. Kappale oli hitti myös TikTokerien keskuudessa. Mutta monista tanssihaasteista huolimatta poptähteä ei vieläkään tunnistettu. Se, mikä todella laittoi hänen nimensä kartalle, oli Sano niin. Kun se julkaistiin marraskuussa 2019 osana hänen toista albumiaan Hot Pink, fanit alkoivat tietää, kuka Doja oli. Vaikka kappale ei ollutkaan sitä mitä e-pojat ja e-tytöt yleensä pitivät, TikTok alkoi mukautua siihen. "Oudot" hävisivät lopulta sovelluksesta ja korvasivat v altavirran tanssija-vaikuttajat.
TikTok teki Doja Cat -kissasta kuuluisan ja peruuttamattoman
Doja mullisti TikTokin tuomalla alustalle uuden genren. Kaikki, mitä näet TikTokissa näinä päivinä, syntyi tuosta käännekohdasta. Say So:n vaikutus TikTokiin on myös avannut paljon ovia esiintyjälle. Mutta mikä tärkeintä, se teki hänestä peruuttamattoman siitä lähtien. Huolimatta vuoden 2020 skandaalista, joka paljasti hänen "rasistisen" menneisyytensä, Kiss Me More -laulaja hallitsi edelleen TikTokia. Jos mitään, useammat ihmiset kiinnostuivat hänestä kiistan jälkeen.
"Say So oli todellinen käännekohta Doja Catin uralle. Se on myös hänen hämmästyttävän, ennennäkemättömän TikTok-hallituksensa kohokohta", Pitchforkin Cat Zhang kirjoitti. "Vaikka hän liittyi sovellukseen vasta helmikuun 2020 lopulla, ainakin kahdeksan hänen kappaleistaan ovat saaneet aikaan tarpeeksi buzzia, jotta niitä voidaan pitää viraaleina. Jopa katkelmia hänen julkaisemattomasta musiikistaan kiertää TikTok." Hänen myyntiv alttinsa? Ne näppärät, räväkät ja kireät linjat. Ota tämä lyriikka hänen singlestään N---as Ain't S--t: "Se ei ole huijausta, jos en olisi perseesi kanssa." Tiedät jo, että se on TikTok-dublanti, kun kuulet sen ensimmäisen kerran.
Doja Cat on pitänyt fanit varpaillaan tekemällä yhteistyötä
TikTok on saattanut katapultoida Dojan uraa ja pelastaa sen molemmilla kerroilla. Mutta emme voi kiistää sitä, että sen korkean profiilin yhteistyö saa hänen fanit kaipaamaan enemmän. Kahden viime vuoden aikana hän on saavuttanut mainetta tyttöhymnien tekijänä, joissa esiintyvät mm. Saweetie, Megan Thee Stallion, Ariana Grande, SZA ja jopa Nicki Minaj, joka kieltäytyi jossain vaiheessa. Hän tarvitsi kuitenkin hylkäämisen. Sen jälkeen Doja oppi olemaan valikoivampi yhteistyönsä suhteen. Tuolloin fanit huomasivat, että hän oli tulossa hieman aggressiiviseksi näissä pommipareissa.
"Olen yrittänyt olla varovaisempi sen suhteen, kenen kanssa teen yhteistyötä. En sanoisi, että albumini ihmiset ovat - he ovat uskomattomia. He ovat albumini täydellisiä ominaisuuksia", Doja kertoi. ExtraTV syyskuussa 2021. "Mutta haluan olla valinnaisempi tekemisissäni, koska minusta tuntuu, että paljon ominaisuuksia on tulossa ulos. Tuntuu, että ihmiset vain kuuntelevat toistensa kappaleita saadakseen niitä toistensa kappaleita. Haluan olla todella varovainen sen suhteen. Joskus on liikaa yhteistyötä ja remixejä ja muuta sellaista." Se on toinen asia hänessä - tyttö voi ottaa vihjeen.
