Musiikkiteollisuus on tällä hetkellä arvostelun kohteena, koska väitetään pakottavan artistit "fakemaan viraalista hetkeä TikTokissa" ennen kappaleidensa julkaisemista. Tämä alkoi, kun laulajat, kuten Halsey ja FKA Twigs, kertoivat äskettäin levy-yhtiöiden "pakotetusta" TikTok-markkinointitaktiikoista. Silti monet fanit uskovat, että nämä "teollisuuden vastaiset" väitteet ovat itse temppu. Tässä on mitä todella tapahtuu.
Halseyn levy-yhtiö haluaa "fakea viraalisen hetken TikTokissa"
Halsey julkaisi 22. toukokuuta TikTok-videon, jossa heidän levy-yhtiönsä vaati, että he mainostivat musiikkiaan alustalla."Periaatteessa minulla on kappale, jota rakastan ja jonka haluan julkaista mahdollisimman pian, mutta levy-yhtiöni ei anna minun päästää sitä. Olen ollut tällä alalla kahdeksan vuotta ja olen myynyt yli 165 miljoonaa levyä", he kirjoittivat. "Ja levy-yhtiöni sanoo, että en voi julkaista sitä, elleivät he pysty teeskentelemään viraalista hetkeä TikTokissa. Kaikki on markkinointia." Jotkut fanit epäilivät aluksi hänen väitteitään, ja he vastasivat: "Olen aivan liian vakiintunut kiihottamaan jotain tällaista ilman syytä tai turvautumaan tähän markkinointitaktiikkana."
Jotkut vihaajat panivat myös merkille, että Halsey saa "karmansa" Iggy Azaleaa koskevien ankarien kommenttiensa jälkeen. "Kun Halsey kohtaa levy-yhtiöongelmia, @IGGYAZALEA twiittasi: "Inhoa kertoa sinulle, että sanoin niin", kirjoitti Azalean Twitter-fanisivu. "Muutama vuosi sitten Halsey kommentoi räppäriä: "Hän on idiootti. Katselin hänen uransa päättymistä ja se oli kiehtovaa." KARMA." Halseyn fanit puolustivat häntä nopeasti ja sanoivat, että ihmisten ei pitäisi jättää huomiotta väitteitään levy-yhtiöstään.
"[Olen] niin kyllästynyt näkemään, että tl harjaa halseyn rehellisyyttä hänen levy-yhtiönsä suhteen, joka piti hänen musiikkiaan panttivankina, ennen kuin olette niin vakuuttuneita siitä, että muusikot eivät tee kovaa työtä", tviittasi fani. "Ymmärrät, että syy musiikkiteollisuuteen on niin vaikea, että et selviä, jos et työskentele sen eteen oikein." Toinen myös "[vetoi], että Halsey perustaisi oman levy-yhtiönsä ja tekisi mitä he haluavat."
FKA Twigsin etiketti sanoi, että hän "ei tehnyt tarpeeksi vaivaa" TikTokissa
Muutamaa päivää ennen Halseyn pommi-TikTokia, myös FKA Twigs jakoi samanlaisen kokemuksen levy-yhtiönsä kanssa. "Kaikki levy-yhtiöt pyytävät ovat TikTokeja, ja minulle kerrottiin tänään, etten ole ponnistellut tarpeeksi", hän kirjoitti nyt poistetussa videossa vuoden ladatuimmasta sovelluksesta. Mutta DAZEDin mukaan Twigsin "TikTok-läsnäolo on ottanut huomattavan käänteen" tuon virusvideon jälkeen. Julkaisu lainasi myös Charli XCX:n väitteitä vuoden 2021 lopulla - kyseenalaistaen näiden levy-yhtiöiden väitteiden aitouden.
TikTok-videossa Charli kirjoitti: "kun levy-yhtiö pyytää minua julkaisemaan viikon 8. tiktokini", kun alustan perusääni "ei halunnut olla täällä" soi taustalla. Myöhemmin hän kirjoitti siitä Twitterissä sanoen: "En minä - valehtelin vain huvikseni." Sen jälkeen monet olettivat, että nämä videot saattavat olla itse "viraalinen hetki", mukaan lukien Halseyn videot. "Eikö kukaan muu ole omaksunut uuden k altaisen promootiomenetelmän, joka on 'teollisuuden vastainen'?", Internet-huijari twiittasi asiasta. "charli xcx:n koko albumin julkaisu oli kirjaimellisesti "levy-yhtiöni on niin paha", luuletko levy-yhtiön sallivan sen? kaikki on suurta orkestraatiota."
Florence Welch sanoi, että hänen etikettinsä oli "keräämässä Lo-Fi TikToksia"
Welchiä syytettiin myös "teollisuuden vastaisen" TikTok-videon väärentämisestä. Kaksi kuukautta ennen Halseyn viraalista TikTok-klippiä hän väitti acapella-videolla, että "Etiketti pyytävät minua [lo] fi TikTokeista", joten ole hyvä. Ole hyvä ja lähetä apua." Siitä tuli yksi hänen parhaiten menestyneistä viesteistä sovelluksessa. "Joten tämä kostautui", hän kuvasi yhden videon. Kun sosiaalisen median etsijät alkoivat yhdistää pisteitä, yhä useammat ihmiset alkoivat kyseenalaistaa Halseyn The Without Me -hitmaker selvensi sitten alkuperäisiä syytöksiään.
"Kyse ei ole TikTokkien tekemisestä, vaan teen jo TikTokeja!" Halsey kirjoitti. "He sanovat, että jos he eivät saavuta jotain kuvitteellista näkemysten tai viraalisuuden maalipylvästä, he eivät anna minulle julkaisupäivää ollenkaan. En väitä olevani sorrettu!" Per GQ, elektroniikkatuottaja Salute oli samaa mieltä laulajan kanssa. Hän sanoi, että kyse ei todellakaan ole alustasta, vaan pikemminkin "musiikkiteollisuuden saalistuskäytännöistä", jotka ovat aiheuttaneet ongelmia nyt pisimpään. "Ellei ala muuta asenteitaan taiteellisuutta kohtaan, en usko, että ongelma poistuu, vaikka poistaisit TikTokin yhtälöstä", hän twiittasi.
