Ystävät ja yhteistyökumppanit Ye ja Demna, jotka tunnettiin aiemmin täydellisillä nimillään Kanye West ja Demna Gvasalia, yhdistävät voimansa Gapin projektiin. "Se on visio, joka on toteutunut työskennellä Gapin ja Balenciagan luovan johtajan Demnan kanssa, jotta uskomattomat tuotteet ovat kaikkien saatavilla kaikkina aikoina", muodollisesti Kanye Westnä tunnettu taiteilija kertoi Voguelle.
Tämä jännittävä kokoelma kokoaa yhteen kiistanalaisen rapperin ja luovan sekä yhden alan kuumimmista brändeistä. Virallisesti projekti on nimeltään Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Y ilmoitti kumppanuudesta Instagramissaan.
Yhteistyöllä ansaitaan paljon rahaa muodilla
Demnan debyytticouture-mallisto Balenciagalle viime heinäkuussa sai yleistä suosiota. Valmisvaatemallistoaan varten hän teki yhteistyötä Simpsonit-sarjan minijakson parissa, jossa oli Pariisin punaisen maton ensi-ilta.
Räppäri Ye allekirjoitti tällä välin v altavan 10 vuoden sopimuksen Gapin kanssa vuonna 2020. Tällä hetkellä vain muutama kappale on julkaistu, mutta se on kerännyt sekä juonittelua että jännitystä. Kun linja alun perin tuli myyntiin viime kesänä, 200 dollarin Round Jacket kaatui Gapin verkkosivuilla ja myytiin heti loppuun. Takki on ilmestynyt jälleenmyyntisivustoille hintaan 7 800 dollaria.
Yhteistyöstä on tullut muotialan trendikkäintä brändien tekemistä. Fendin ja Versacen kumppanuus järkytti muotimaailmaa, samoin kuin Balenciagan ja Guccin syksyn 2021 hakkerointiaktivointi.
Utilitaristista inspiroitua muotia ikonisilta brändeiltä
Nauti Balenciagasta Gap-hinnoilla, joka on monien muodintekijöiden jännittävä mahdollisuus. Ye ja Kim Kardashian käyttivät usein Balenciagaa ja heistä tuli yksi brändin suurimmista asiakkaista. Hänet havaittiin äskettäin ostoksilla Balenciagassa, mikä sulki koko myymälän yksityisyyden vuoksi.
Demna on selventänyt:”Tämä on hyvin erilainen haaste. Olen aina arvostanut Gapin utilitarismia ja saavutettavuutta. Minulla on joitakin samoja tunteita luovassa kielessäni. Tämä projekti antoi minulle mahdollisuuden yhdistää voimani [Yen kanssa] luodakseni hyödyllistä muotia kaikille.”
Parilla on samanlainen estetiikka. Demna sanoo: "Estetiikassamme on tiettyä urbaania minimalismia ja runoutta, [ja] myös halua rikkoa rajoja."
Demna luova ohjasi Yen viimeaikaisten Donda-kuuntelutapahtumien lavasteet ja suorat lähetykset Atlantassa ja Chicagossa ja suunnitteli oheistuotteet.
Ensimmäinen Balenciaga Yeezy Gap Engineered julkaistaan kesäkuussa ja toinen myöhemmin tänä vuonna. Demna ei ole sulkenut pois uusia kumppanuuksia räppärin kanssa, joka on viime aikoina noussut otsikoihin näyttelijä Julia Foxin kanssa esiintyneiden julkisten esiintymisten jälkeen.
Tunnen hyvin vähän ihmisiä, erityisesti Yen kaliiperia, jotka todella ymmärtävät työtäni niin hyvin. Hän saa minut poistumaan mukavuusalueeltani ja olemaan parempi suunnittelija. Yhteistyössä ei ole egoa, vain molemminpuolinen halu kehittyä ja tehdä jotain hienoa ja uutta.
