Viime vuosikymmenen aikana useat julkkikset ovat päättäneet harrastaa kauneus- ja meikkiteollisuutta ja testata onneaan joitain pelin suurimpia toimijoita vastaan. Tähän mennessä olemme nähneet Selena Gomezin, Rihannan, Jennifer Lopezin, Kim Kardashianin, Gabrielle Unionin, Jeffree Starin ja Kylie Jennerin Kylie Cosmeticsin kanssa.
On reilua sanoa, että monet näistä hankkeista ovat olleet suuria tuloja julkkiksille, ja ne ovat epäilemättä keränneet miljoonia dollareita. Hyvä esimerkki tästä on Rihannan Fenty Beauty, joka on tehnyt tähdestä miljardöörin. Cosmopolitanin mukaan suurin osa hänen nettovarallisuudestaan johtuu brändistä. Se ei ole liian nuhjuinen verrattuna muihin merkkeihin.
Voidaan kuitenkin sanoa, että jotkut näistä merkeistä ovat menestyneet paremmin kuin toiset. Jotkut ovat rakentaneet erittäin menestyvää mainetta, kun taas toiset ovat tulleet vastareaktion ja kritiikin vuoristorataan.
Kylie Cosmetics nousi kuuluisuuteen perustajansa kanssa
Huolimatta v altavan menestyksekkäästä Internetin rikkoneesta julkaisusta, Kylie Cosmetics on saanut myös runsaasti kritiikkiä ajan kuluessa. Aloitetaan katsomalla Kylien erittäin onnistunutta kauneusbrändinsä lanseerausta.
Alun perin Kylie valmisti vain 5 000 yksikköä kutakin tuotesävyä testatakseen aluksi vesiä ja nähdäkseen, myyvätkö hänen tuotteet. Pian kuitenkin todistettaisiin, ettei tosi-tv-tähdellä ollut mitään hätää. Hänen verkkomarkkinointinsa ansiosta Snapchatissa ja muilla sosiaalisen median alustoilla kuuluisat huulisarjat myytiin loppuun muutamassa minuutissa. Yhdessä vaiheessa sivustolle tuli niin suuri kävijävirta, että se kaatui.
Näin onnistuneen lanseerauksen jälkeen tuotanto nostettiin 500 000 yksikköön. Tämä vauhti jatkui, kun hän esitteli enemmän sävyjä ja huulituotteita valikoimaansa. Kylie kohtasi kuitenkin pian ensimmäisen esteensä.
Huolimatta hänen huulipakkaustensa v altavasta menestyksestä, jokaisen julkaisun julkaisun jälkeen fanit alkoivat huomata epäjohdonmukaisuuksia hänen tuotteissaan. Monet heistä ilmoittivat Twitterissä pettymyksensä, ehkä jonkin korvauksen toivossa. Joitakin näistä kiistoista olivat vaurioituneet huulikiiltoharjat, jotka vartattiin saapuessa, ja pronssiaineet, jotka saapuivat murskattuna.
Jotkut ostajat olivat jopa valittaneet, että heidän laatikonsa olivat saapuneet täysin tyhjinä, eikä niissä ollut lainkaan tuotteita. Vaikka jotkut näistä ongelmista korjattiin myöhemmin, valitukset pilasivat silti brändin yleistä mainetta.
Viimeksi Kylie on päättänyt nimittää yrityksen uudelleen ja tuoda samalla esille useita uusia tuotesarjoja, kuten Kylie Skin ja Kylie Baby. Vaikka Kylie Skin sai alkuvaiheessa myönteisiä arvosteluja, se sai myös vastareaktion, ja sen jälkeen arvostelut ovat olleet vaihtelevia.
Joidenkin mielestä 20 dollarin kasvojenpuhdistusaine alkoi ruskistua jo ennen viimeistä käyttöpäivää, mikä oli monille pettymys, koska he eivät voineet enää käyttää sitä. Katsotaan kuitenkin, kuinka brändi pärjää markkinoiden muussa kilpailussa.
Pystyvätkö Kylie Cosmetics -tuotteet edelleen kilpailua vastaan?
Näin suuren brändin perustaminen näin lyhyessä ajassa ei ole mikään vähäpätöinen saavutus. Kuitenkin myös meikki- ja kauneusalalla on runsaasti kilpailijoita asiakkaiden kovalla työllä ansaitusta rahasta. Yksi suosituimmista brändeistä on Rihanna's Fenty Beauty sekä Selena Gomezin Rare Beauty. Katsotaanpa niiden vertailua.
Huulipunaa tarkasteltaessa kaikki kolme merkkiä ovat hyvin samank altaisia, ja Kylie's on kallein huulisarjansa kanssa, jonka hinta on 26 dollaria. On kuitenkin tärkeää muistaa, että tähän kuuluu myös huultenrajauskynä sekä huulipuna tai huulikiilto. Selenan huulisouffle maksaa yhteensä 20 dollaria, kun taas yksi Kylien huulipakkauksista maksaa 29 dollaria. Vertailun vuoksi Rihannan hinta on 18–28 dollaria tuotteesta riippuen.
Kaiken kaikkiaan Kylien huulisarjat ovat saaneet vaihtelevia arvioita vuosien varrella, lähinnä laadun suhteen. Useimmat ostajat näyttävät kuitenkin pitävän tuotteesta ja suosittelevat sitä. Sama mielipide näkyy kahdessa muussa tuotemerkissä. Kaiken kaikkiaan kaikki kolme tuotemerkkiä ovat saaneet yli 4 tähden arvioita huulituotteidensa ostajilta.
Sekä Fenty Beautyn että Kylie Cosmeticsin ostajilla on näyttänyt olevan ongelmia ei-palautettavien tuotteiden ja pitkien odotusaikojen kanssa. Tuotteiden laadusta on myös valituksia, joista osa vertaa Rihannan Fenty-brändiä apteekkimeikkiin.
Huolimatta kielteisistä arvioista, joita voidaan odottaa tällaisilta suurilta yrityksiltä, näyttää siltä, että kaikki kolme brändiä ovat edelleen olleet erittäin kaupallisesti menestyneitä, ja sekä Kylie että Rihanna ovat tuottaneet miljoonia dollareita vuodessa.
Kaiken kaikkiaan näyttää siltä, että Selenan Rare Beauty on ykkönen, ja Rihannan ja Kylien brändit seuraavat perässä asiakaspalvelun suhteen. Rare Beauty on yleensä tehnyt faneihin vaikutuksen, ja monet ovat ylistäneet hänen läpinäkyvää hyväntekeväisyys- ja mielenterveystyötään. Yksityishenkilönä on kuitenkin sinun päätettävissäsi, mistä tuotteista pidät eniten ja mitkä ovat mielestäsi paras hinta-laatusuhde, sillä monet tuotteet ovat arvostettuja kaikin puolin. Lisäksi yleiset arvostelut muilta kauneusguruilta ovat olleet enimmäkseen myönteisiä.
Muita julkkiksia, jotka ovat perustaneet kauneusbrändejä, ovat Lady Gaga, Jessica Alba, Kim Kardashian, Miranda Kerr ja Millie Bobby Brown, mutta toistaiseksi kukaan ei näytä olevan valmis kilpailemaan King Kylie'sin kanssa.
