Madonna oli kiistan kuningatar 80- ja 90-luvuilla. Hänen musiikkinsa ja lavaesityksensä työnsivät jatkuvasti kuolia, ja juuri silloin, kun yleisö ajatteli, ettei hän voisi olla enää riski altis, hän keksi tavan yllättää kaikki.
Juuri hänen musiikkivideonsa osoittautuivat kuitenkin eniten hänen luomaksi NSFW-sisällöksi (hän on jopa jatkanut huolestuttavien videoiden tekemistä Instagram-tilillään). Erityisesti yksi musiikkivideo sai hänet vaikeuksiin MTV:n kanssa, ja hänet jopa kiellettiin kaapeliverkossa.
Kuinka 'Justify My Love' löysi tiensä Madonnan luo
9. marraskuuta 1990 Madonna julkaisi ensimmäisen hittialbuminsa nimeltä The Immaculate Collection. Albumin pääsingle oli kappale nimeltä "Justify My Love", joka ei viittaa niin hienovaraisesti seksiin ja romantiikkaan. Kappaleen ovat alunperin kirjoittaneet Lenny Kravitz ja Ingrid Chavez, Princen suojelija 80-luvun lopulla ja 90-luvun alussa.
Haastattelussa Vibelle, kun Chavez kysyi laulun ideasta, hän sanoi: Justify My Love -kirjoituksen kirjoittaminen Lenny Kravitzin ja Andre Bettsin kanssa oli yksi niistä hetkistä, jolloin taikuutta juuri tapahtui.
Andre sai rytmin, Lenny nauhoitti syntetisaattorin ja sitten hän kysyi minulta, olisiko minulla jotain sanottavaa. Minulla oli kirje päälläni (kirjeeni ovat kuin runoja), joten menin mikrofoniin ja luin periaatteessa kirjeen. Yksi otos ja loppu on historiaa."
Sieltä Lenny Kravitz päätti viedä asian mahdolliselle silloiselle ystävälleen, Madonnalle.
Yahoo!:n haastattelussa! Viihde, Lenny Kravitz kertoi, kuinka Madonna tuli ensimmäisenä mieleen tallennuksen jälkeen."Työstän joitain demoja, ja "Justify My Love" tuli esiin ja rakastin sitä, mutta tiesin, että se ei ollut minua varten. Ajattelin, että se olisi täydellinen Madonnalle. Joten soitin hänelle ja sanoin: "Minulla on sinulle kappale nro 1." Ja hän sanoi: "Ei, et." Ja minä sanoin: "Kyllä, minulla on. … Missä sinä olet? Tuon sen yli.’”
NSFW-musiikkivideosisältö ja Madonnan markkinointisuunnitelma
Singlen jälkeisen Jean-Baptiste Mondino -musiikkivideon kutsuminen "eksplisiittiseksi" oli sen sokerointi 90-luvun standardien mukaisesti. Sadomasokismi, S&M- ja BDSM-kuvat, biseksuaalisuus, osittainen alastomuus ja voimakkaasti vihjaileva mausteinen aika useiden kumppanien kanssa olivat enemmän kuin tarpeeksi videon esityskieltoon MTV:ssä.
Pian alkuperäisen julkaisun jälkeen osa myöhäisillan uutis-TV-ohjelmasta Nightline kattoi musiikkivideon, mikä teki videosta vain entistä suositumman. Sen kiellon vuoksi Madonna ja hänen levy-yhtiönsä julkaisivat sen VHS:llä ja myivät sitä levykaupoissa ympäri Yhdysv altoja.
Lenny Kravitz jatkoi haastatteluaan Yahoo! Viihde puhuu Madonnan loistavasta markkinoinnista. "Koska MTV kielsi sen, hän päätti myydä videon [VHS:llä, hintaan 9,98 dollaria], ja jokainen video laskettiin singleksi… Muistan, että ihmisiä oli rivissä Tower Recordsin ympärillä korttelin ympärillä saadakseen tämän videon Madonnasta, ja asia meni nro 1. Ja se oli nro 1 maailmanlaajuisesti, en tiedä kuinka kauan. Se oli v altava. Itse asiassa se oli hänen suurin hittinsä siinä vaiheessa hänen uransa."
Madonna puhuu kiistasta ja median kaksoisstandardeista sensuurissa
Haastattelussaan Nightlinelle joulukuussa 1990 Madonna myönsi saaneensa vaikutelman, että MTV:n säännöt siitä, mitä pidettiin hyväksyttävänä musiikkivideoissa, olivat epäjohdonmukaisia. Hän sanoi: Kun tein 'Vogue'-videoni, minusta oli kuva, jossa minulla on päälläni läpinäkyvä mekko ja näet selvästi rintani. He sanoivat minulle, että he halusivat minun poistavan sen, mutta sanoin, etten tekisi, ja he pelasivat sen joka tapauksessa… Ajattelin, että pystyn jälleen kerran muuttamaan sääntöjä hieman.”
Hän jatkoi ja vaati kaksoisstandardeja sensuurissa. Tarkemmin sanottuna sitä, mitä ihmiset pitävät hyväksyttävänä avoimena olevaa sisältöä verrataan ei-hyväksyttävään avoimeen sisältöön. Hän sanoi: Haluaisin käsitellä koko television sensuurikysymystä. Mihin vedetään raja ylipäätään? Vedin rajan sille, mitä mielestäni voi katsoa televisiosta. Vedän rajan väkiv altaan, nöyryytykseen ja alenemiseen.”
12 vuoden jälkeen, vuonna 2002, MTV2 esitti koko musiikkivideon erityisen lähtölaskennan aikana ja esitti luettelon selkeimmistä ja kiistanalaisimmista musiikkivideoista, joita MTV:llä on koskaan esitetty.
Tarpeetonta sanoa, että musiikkivideo on katsottavissa kokonaisuudessaan myös Youtubessa. "Justify My Love" on myyty 5 miljoonaa videokopiota Yhdysvalloissa, ja tätä kirjoitettaessa se on edelleen kaikkien aikojen myydyimmän videosinglen ennätys.
