Iästään huolimatta Calvin Cordozar Broadus Jr. AKA Snoop Dogg on onnistunut pysymään ajan tasalla myös tämän päivän sosiaalisen median aikana. Snoop Doggin ensimmäinen albumi julkaistiin vuonna 1993, kauan ennen kuin suuri osa hänen nykyisestä fanipohjastaan syntyi.
Räppäri osallistui äskettäin Super Bowl LVI Halftime Show -tapahtumaan Dr. Dren, Eminemin, Mary J. Bligen ja Kendrick Lamarin kanssa kotiv altiossaan Kaliforniassa ja kutsui esitystä "unelmien täyttymykseksi".
Musiikkilistan dominoimisen ja oman maailmanlaajuisen brändinsä luomisen lisäksi Snoop Dogg on luonut huomattavan sosiaalisen median läsnäolon, joka sopii täydellisesti hänen yleiseen persoonaansa. Persoonallisuudesta puhuttaessa Snoop tunnetaan viileänä, mutta tarkoittaako se, että hän antaa fanien kritiikin liukua?
Snoop Doggista on tullut luova fanien ansaitsemisessa
Snoop Dogg ja hänen toimistonsa ovat vuosien mittaan työskennelleet useiden uusien ja tulevien alustojen kanssa luodakseen teemaan liittyviä avatareja ja suodattimia, jotka auttavat räppäriä pysymään ajan tasalla. Ajatuksena on tunnistaa ydinfanit tai ensimmäiset asiakkaat, jotka voivat levittää "tuotteen evankeliumia" ja siten lisätä asiakkaan yleistä kattavuutta.
Paras esimerkki tästä on Snoopin Twitch-tili. Viime vuosina lukuisat muusikot ovat liittyneet Twitchiin tavoittaakseen fanejaan säännöllisemmin. Snoop Dogg ei ole vain onnistunut saamaan yhteyttä faneihinsa, vaan myös luonut ainutlaatuisen kokemuksen, joka pohjimmiltaan pyörii hänen persoonallisuutensa ja pehmeän tunnelmansa ympärillä.
Vaikka hänen fanikuntansa joutui osallistumaan konserttiin (tai Super Bowliin) nähdäkseen räppäri ja mahdollisesti ollakseen vuorovaikutuksessa hänen kanssaan, hän keskittyy pääsemään lähemmäksi häntä tukevia ihmisiä. Ei haittaa, että hän ansaitsee myös terveitä tuloja uusista fanikeskeisistä hankkeistaan.
Snoop Dogg pitää fanejaan osana perhettään
Snoop Dogg pyrkii jatkuvasti tavoittamaan faninsa uusilla sosiaalisen median alustoilla pitääkseen heihin yhteyttä ja ollakseen vuorovaikutuksessa säännöllisesti. Räppäri on myös aktiivinen Twitchissä käyttäjätunnuksella "Doggydogg20" ja hänellä on yhteensä 768 000 seuraajaa. Omien sanojensa mukaan räppäri pitää fanejaan perheenä ja haluaa olla heidän kanssaan suorasukainen:
“Reseptini on vain olla minä: olen edellä; Olen läheltä ja henkilökohtaisesti. Faneillani ei ole seinää minun ja heidän välillään.”
Snoop Dogg on vuosien varrella ohittanut fanien ydinryhmänsä, ja hänen brändinsä arvo ja koko ovat jatkuvasti kasvaneet. Räppäri on tehnyt tämän pysymällä johdonmukaisena ja yhtenäisenä eikä ole koskaan päästänyt irti ainutlaatuisesta persoonallisuudestaan sosiaalisessa mediassa, mikä puolestaan auttaa luomaan rehellisyyttä ja luottamusta fanien kanssa.
Pähkinänkuoressa Snoop Dogg näyttää olevan tarpeeksi tietoinen tarpeesta pysyä johdonmukaisena ja on onnistunut säilyttämään kokonaispersoonallisuutensa.
Snoop Doggia ei haittaa fanien paahtaminen
Snoop pitää fanejaan osana perhettään ja reagoi säännöllisesti erilaisiin paistiin ja vitseihin hänestä, joka on trendi Internetissä. Sen sijaan, että paistit ovat ongelma, räppäri ja hänen toimistonsa tietävät, että ne ovat vain väline lisätäkseen hänen kattavuuttaan ja auttaa häntä levittämään sanaa musiikistaan ja brändistään. Fusion-videossa, jossa Snoop luki paahdettuja vitsejä, räppäri voidaan nähdä reagoivan erilaisiin fanien panoksiin. Snoop reagoi vitseihin tyypillisellä hilpeällä tavalla eikä voinut olla nauramatta mukana.
Sanooppia ei selvästikään haittaa fanien suosikkivitsejä, kuten "miksi Snoop Doggilla on aina sateenvarjo", mutta paisti kuumeni hieman enemmän. Vaikka hän saattoi kantaa mukanaan sateenvarjoa tihkusadetta varten, fanit pilkkasivat Snoopin ikonista "suihkupuhelimesta" vertaamalla häntä tohtori Seussiin… No, tohtori Seussiin, joka nauttii tietystä lääkekasvista vähän liian usein.
Snoop oli hyväluontoinen paistin suhteen, jopa lukiessaan fanin kylkiluuta siitä, kuinka on mahdotonta paistaa sellaista, jota on "paistettu" niin kauan (räppäri naurahti tälle).
Mutta D-O double-G:llä ei ole paljon valittamista nykyään; Hänen nettovarallisuuden arvioidaan tällä hetkellä olevan noin 160 miljoonaa dollaria, ja hän elää onnellisesti ylellistä elämäntapaa. Joten vaikka jotkut fanit saattavat nauraa, Snoop on pitkään juurtunut popkulttuuriin, eikä hänellä näytä olevan suunnitelmia poistua näyttämöltä lähiaikoina.
