Viikko toinen julkkisbrändi saapuu verkkohyllyille. Tällä kertaa sen "Good as Hell" -poplaulaja Lizzo on vuoro kokeilla liiketoimintaansa, koska hän on lanseerannut ainutlaatuisen Yitty-brändinsä verkossa yhteistyössä Fableticsin kanssa, jolloin ostajat pääsevät käsiksi. eksklusiivisessa valikoimassa uima-, muotoilu- ja aktiivivaatteita. Brändin painopiste on inklusiivisuudessa. Lizzo, joka on itsekin plus-kokoinen nainen, halusi houkutella laajaa kuluttajien kirjoa, ja on suunnitellut malliston, joka vaihtelee kooista XS aina 6X. Kaikki brändissä näyttää olevan Lizzon henkilökohtaisten kokemusten ja impulssien ohjaama - jopa nimi Yitty on tähden lapsuuden lempinimi. Kolmen vuoden aikana on selvää, että suosittu laulaja on uhrannut paljon aikaa ja vaivaa uuteen yritykseensä. Mutta voiko hän kilpailla ruuhkaisilla markkinoilla Kim Kardashianin Skimsien ja Rihannan Savage X Fenty -linjojen k altaisten kanssa?
Tässä on yhteenveto siitä, mitä faneilla ja ammattiarvostelijoilla on ollut sanottavaa Lizzon uudesta verkkobrändistä.
8 Lizzoa inspiroivat hänen oman kehonkuvansa kamppailut
Lizzon omat kokemukset koko elämänsä ajan, kun hän tunsi jatkuvaa painetta olla pienempi, motivoi hänen päätöstään julkaista Yitty. "Minusta tuntui, että minulle kerrottiin jatkuvasti television ja lehtien kautta, että kehoni ei ollut tarpeeksi hyvä", hän selitti. "Ja jotta minua pidettäisiin 'hyväksyttävänä', minun piti aiheuttaa sille jonkinlaista kipua, jotta se mahtuisi kauneuden arkkityyppi. Tämän vuoksi olen käyttänyt muotovaatteita pitkään, ehkä viidennestä tai kuudennesta luokasta lähtien.”
“Olin kyllästynyt näkemään nämä surulliset, rajoittavat muotovaatteet, joita kukaan ei kirjaimellisesti halunnut käyttää. Minulla oli sellainen olo, että "kuka voi oikeasti tehdä asialle jotain?" Päätin ottaa haasteen vastaan antaa naisten tuntea olonsa anteeksi anteeksiantamattomaksi, sanoi Lizzo.
7 Yitty on tarkoitettu vetoamaan kaikkiin
Jos Lizzo halusi saada mahdollisimman monta potentiaalista asiakasta, hänen lähestymistapansa mitoitus näyttää olevan hyvä taktiikka. Hänen mukaansa hänen laajan kokovalikoimansa on tarkoitus olla täysin kattava ja saada ostajat tuntemaan olonsa mukavaksi.
"Sen sijaan, että ajattelisi kokoa tällä lineaarisella tavalla, [Yitty ajattelee] sitä spektrillä, jossa kaikki ovat mukana [Yitty] koko on heidän kokonsa […] se ei ole korkea, se ei ole pieni. Se ei ole suuri., se ei ole pieni. Se on vain sinun kokosi", selittää Lizzo.
6 Strategia on onnistunut
Tämä lähestymistapa on ollut menestys, ja monet fanit ovat myös todenneet, että kokojen käänteinen listaus sivustolla suuresta pieneen, ei tavallisesta pienestä suureen, on uskomattoman virkistävää ja innovatiivista.
'@lizzon Yitty listaa kokonsa "6X-XS" (ei päinvastoin), ja en usko, että liian monet ihmiset ymmärtävät, kuinka monumentaalinen ja kattava se on konseptissa. Rakastan sitä.' kirjoitti yksi asiakas Twitterissä.
5 Alkuhampaiden tuloongelmia on ollut
Yitty lanseerattiin vasta tässä kuussa, ja kuten useille uusille tuotemerkeille on tavallista, näissä on ilmennyt ongelmia.
'Peruttiinko kenenkään muun @Yitty-tilaus? Kaikki 8 kohdetta. Mitä vittua, eräs ostaja kirjoitti vihaisesti verkossa.
4 Monet asiakkaat olivat tyytyväisiä ostoksiinsa
Näyttää siltä, että monet sivustolle kerääntyneet olivat tyytyväisiä tuotteisiinsa:
'Olen ostanut rintaliivit Victorias Secretiltä, Aerieltä, Som alta, Targetilta, Paradelta, Amazonilta, Skimsilta ja Yittyltä viimeisen vuoden aikana, ja Yitty-rintaliivit ovat sopineet parhaiten FAR:n toimesta. Uskomatonta, @lizzo ota kolikkoni, kirjoitti yksi asiakas iloisesti.
3 Muut valittivat, että kappaleet olivat liian kalliita
Lizzo näyttää keskittyneen löyhästi keskihintaiseen hintapisteeseen osakkeillaan ja pyrkii vetoamaan sekä varakkaisiin että toiveikkaisiin asiakkaisiin. Valitettavasti tämä merkitsi sitä, että monet ovat kokeneet olevansa hinnoiteltu ulos
'Rakastan yittyä ja haluan heidän tuotteitaan niin pahasti kuin lihava tyttö, mutta se on niin paljon vain kahden alusvaatteen ostaminen:(se on sama kuin muut merkit, joissa saat kahdet pikkuhousut 50 dollarilla… rakastan lizzoa ja rakastan brändiä äläkä odota hänen muuttavan omia hintojaan vain sux lol', sanoi eräs Twitter-käyttäjä.
2 Monet eivät olleet vaikuttuneita Yittyn jäsenjärjestelmästä
Kuten vastaavat tuotemerkit, kuten Savage X Fenty, Yitty kannustaa ostajia rekisteröitymään kuukausittaiseen jäsenmaksuun vastineeksi alennettuun hintaan varastosta. Tämä on luonnollisesti ärsyttänyt monia, jotka kokevat sen lähestyvän saalistamista.
Trustpilotin henkilö selitti vaikeuden seuraavasti; Yksi asia, josta arvostelut ja verkkokeskustelut näyttävät jättävän huomiotta, on se, että sinulla on oltava jäsenyys. Se on 50 dollaria, ja jos et ohita kuukausittain, he veloittavat sinua. Se on todella jyrkkä lisä, ja henkilönä, jonka kuukausittainen ruokabudjetti on 50 dollaria, toivon, että jäsenyysasia olisi ollut ennakkoluuloisempi.'
1 Ammattimainen arvioija piti peukkua
Yksi Refinery29-arvostelija piti tuotemerkkiä kokonaisuutena pettymyksenä, ja yleisesti ottaen kyseenalaisti koko muotoiluvaatteiden käyttämisen käsitteen kehon positiivisena tekona ja kritisoi pientä kokoa, joka itse asiassa imarteli ja petti asiakkaita.
'Tämä lihava ihminen ymmärsi, että kun Yittyn 5X ja 6X koot ovat pienempiä kuin tavallisesti, brändi teeskentelee melkoisesti osallisuutta, jota ei ole olemassa.'
Hän lisäsi: "Mutta en voi väistää kysymystä, joka minulla on ollut koko ajan: voivatko muotovaatteet koskaan olla vartalopositiivisia? Nöyrä mielestäni vastaus on iso ei. Varsinkin kun bodyn hinta on £69 [$87].'
