Mikä tekee upeasta televisiomainoksesta? Tätä ikonisen (ja samalla pelottavan) Puppy Monkey Baby -mainoksen luojat pohtivat, kun he keksivät nyt kuuluisan 2016 Super Bowl -paikkansa. Tietenkin The Super Bowl tunnetaan törkeimmistä, mieleenpainuvimmista ja todella mahtavimmista mainoksista missä ja milloin tahansa. Ottaen huomioon sen tosiasian, että useimmat ihmiset vihaavat mainosten katsomista ja ovat kirjaimellisesti hylänneet kaapelitelevision välttääkseen niitä, se, että miljoonat ihmiset päättivät katsoa Super Bowl -mainoksia, kertoo jotain.
Vaikka monissa parhaissa Super Bowl -mainoksissa ja yleensä mainoksissa on A-listan kuuluisuuksia, Puppy Monkey Babyn luojat välttelivät mahdollisuutta esittää tähtiä. Jopa Snickers valitsi edesmenneen Betty Whiten Super Bowl -paikalleen. Sen sijaan he yrittivät keksiä jotain syvästi mieleenpainuvaa auttaakseen myymään Mountain Dew'n energiajuomaa Kickstart. Seurauksena oli mediamyrsky. Kaikki puhuivat Puppy Monkey Babysta. Ja vaikka ihmiset eivät nykyään ehkä muistakaan, mitä Puppy Monkey Baby mainosti, he varmasti muistavat olennon. Loppujen lopuksi on vaikea olla huomaamatta jotain sellaista. Tässä on Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl -paikan todellinen alkuperä…
Idea Puppy Monkey Babylle perustui tuttuihin Super Bowl Ad Tropeihin
Reaktio Puppy Monkey Babylle oli jakautunut. Kun kaikki puhuivat siitä, puolet katsojista oli hämmästynyt siitä, kuinka ihmeellisen outo kasvoja nuoleva, kongaa tanssiva Puppy Monkey Baby oli, toinen puoli oli täysin inhoa. Onneksi MEL Magazinen kiehtovan suullisen historian mukaan tekijät Monty Pera ja Don Marshall Wilhelmi halusivat juuri tätä vastausta.
Monty ja Don tapasivat työskennellessään mainonnan parissa McCannissa ja muuttivat myöhemmin mainostoimistoon BBDO, joka teki yhteistyötä Mountain Dew'n kanssa heidän vuoden 2016 kampanjassaan, joka johti Puppy Monkey Babyn luomiseen.
"Puppy Monkey Baby oli ensimmäinen tehtävämme Mountain Dew'lle. Olimme jollakin muulla tilillä ja saimme puhelun heinä-elokuussa ennen Super Bowlia ja meidät pantiin tähän tehtävään", Don selitti MEL Magazinelle. "Emme tienneet, että se oli Super Bowl -mainos aluksi. Tiesimme, että se oli TV-spotti, mutta he eivät olleet vielä päättäneet, tuleeko siitä Super Bowl -paikka, joten olimme vain tekemässä sitä. Yritykset yrittävät luoda konseptia. Sitten saimme puhelun, jossa kerrottiin, että se koskee Super Bowlia, mikä vain nostaa kaiken. Super Bowl -paikka asiakkaalle on v altava. Se on luultavasti suurin TV-investointi, jonka he voivat tehdä, koska Tämä on yksi harvoista hetkistä vuoden aikana, jolloin ihmiset kiinnittävät huomiota mainoksiin. Joten kun brändi päättää tehdä sellaisen, he haluavat saada huomiota - he haluavat tulla puhutuksi."
Donin mukaan mainosmaailmassa vallitsee huuto, jonka mukaan Super Bowl -pisteissä on kyse söpöistä pennuista, vauvoista ja todella typeristä asioista. Ja mainoksissa on jopa paljon apinoita. Miksi? Koska pennut, apinat ja vauvat ovat poikkeuksellisen söpöjä ja voivat myydä asioita… varsinkin kun he tekevät jotain ihanaa.
"Nämä ovat tavallaan Super Bowl -mainoksen tuttuja tyyppejä. Ne ovat niitä, jotka voittivat mainosmittarit ja erilaiset sijoitusjärjestelmät, joita ala käyttää näiden asioiden mittaamiseen. Mainostyöntekijöille se olisi ystävällistä. Klisee puhuvan vauvan tai apinan tai koiran hankkimisesta, joten ajattelimme: "Yritetään käyttää niitä kaikkia", Monty sanoi.
Lopulta tropikot olivat inspiraationa Puppy Monkey Baby -paikalle. Idea, joka alkoi vitsillä, sai pian oman elämänsä.
"Vaikka se alkoi vitsiltä, se oli tuotteelle melkoisen surkea, koska strategisesti Mountain Dew Kickstart sisälsi nämä kolme pääainesosaa: Mountain Dew, kofeiini ja hedelmämehu - tai jotain, joka oli vain tuskin laillista hedelmämehua. Kun Don löysi tämän yhteyden, ajattelimme, että ehkä se oli enemmän kuin pelkkä typerä idea", Monty selitti.
Montyn ja Donin pomot tarttuivat myös ajatukseen. Vaikka Puppy Monkey Babyn suunnittelu joutui käymään läpi useita muutoksia, koska he olivat huolissaan yleisönsä pelottamisesta. Kun he esittivät idean Mountain Dew'lle, vastaus oli välittömästi "kyllä".
Puppy Monkey Baby -mainoksen ja reaktion testaaminen
Valitettavasti mainos testattiin erittäin huonosti ennen sen julkaisua.
"Testausta on monenlaista, mutta "Puppy Monkey Baby" -elokuvan tapauksessa teimme niin sanotun animaation, joka on todella heikkolaatuinen animoitu versio mainoksestasi. Tämä tapahtuu ennen kuin palkkaat ohjaajan. tai mitä tahansa, joten se on puhtaasti meistä ja siitä, mitä ajattelemme", Monty sanoi. "Mountain Dew todella pisti niskan ulos, sekä testauksen että sisäisesti. Mountain Dew on Pepsin omistuksessa, ja Pepsi tekee paljon konservatiivista mainontaa, joten Mountain Dew -brändin johtaja Greg Lyons joutui myymään sen siellä ketjussa. Se vaati paljon rohkeutta."
Oudon animatronic-pentu luomisen ja mainoksen kuvaamisen jälkeen se vihdoin esitettiin vuonna 2016 ja valloitti maailman. Julkaisun jälkeen Puppy Monkey Babysta on tehty meemejä, pehmoleluja, syntymäpäiväkakkukuvioita, Halloween-asuja ja ennen kaikkea peloissaan Super Bowl -katsojien sukupolvia.
