Pariisilainen muotivoimantekijä Christian Dior on nähnyt Johnny Deppin fanien tuotteidensa ostot lisääntyneen. Pirates of the Caribbean -tähden kannattajat, jotka ovat järkyttyneitä hänen saamastaan epäoikeudenmukaisesta kohtelusta, ovat koonneet voimansa ostaakseen v altavia määriä partavettä, jota hän kannattaa.
Toiset luopuivat Deppistä sen jälkeen, kun Yhdistyneen kuningaskunnan tuomioistuin totesi vaimon pahoinpitelysyytökset "olennaisesti todeksi", mutta Dior piti tähdestä kiinni. Se on ollut hyvä uutinen ranskalaiselle ryhmälle, joka ei ole aina ollut niin onnekas suhteissaan julkkiksiin.
Muotitalo, joka lanseerasi urheasti uuden lippulaivamyymälän Pariisissa vuonna 2020 keskellä pandemiaa, keksi myös innovatiivisia tapoja mainostaa sulkemisesta huolimatta. Dior julkisti syksy/talvi 20-21 kokoelmansa eksklusiivisen elokuvan muodossa. Ja se toimi loistavasti.
Muidenkin merkkien tapaan Dior on riippuvainen yhteyksistään kuuluisuuksiin kiinnittääkseen huomiota tarjontaansa. Ja se on kaikille osapuolille hyödyllinen tilanne, sillä jotkut julkkikset tienaavat v altavia summia, vaikka joskus suosivatkin hyvin outoja tuotteita. Yksi suositus ei kuitenkaan mennyt niin hyvin itse brändille.
Työskentely Diorin kanssa on ainutlaatuinen etuoikeus
Yrityksen asemansa luksusbrändien markkinoilla johtuen Diorista on haluttu julkkisten metsästysmaa. Vuosien varrella Dior-brändin lähettiläitä ovat olleet monet A-listan julkkikset, kuten Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman ja Rihanna.
Diorin mukaan heidän brändilähettiläät valitaan edustamaan tiettyä persoonallisuutensa mukaista tuotetta. Ja näin ollen julkkisten suosittelemat hajuvedet tai asusteet yhdistetään aina tiettyyn edustajamalliin. Se on tuottoisa sopimus molemmille osapuolille.
Jotkin näistä liitännöistä toimivat paremmin kuin toiset. Muotitalolla on ollut pitkä yhteys näyttelijä Charlize Theronin kanssa, joka on ollut yhteydessä brändiin yli kuusitoista vuotta.
Mainostajan vaarana on, että asiat eivät aina mene suunnitelmien mukaan.
Jennifer Lawrence sai monia myönteisiä arvosteluja yhteydestään Dioriin. Hän kuitenkin kiinnitti brändiin myös toisenlaisen huomion.
Yksi kaikkien aikojen puhutuimmista Oscar-hetkistä Jennifer kompastui lavalle noutaakseen vuoden 2013 parhaan naispääosan palkinnon roolistaan Silver Linings Playbookissa. Hänen Dior-pukunsa vaimensi pudotusta ja pääsi otsikoihin. Yhdessä luki: "Mikään ei ole elegantimpaa kuin pyörryttäminen Diorissa."
Jotkut tapaukset ovat olleet paljon vahingollisempia Diorille
Jenniferin Lawrencen tapaus ei saanut negatiivista julkisuutta. Hän on suosittu ikätovereidensa ja yleisön keskuudessa, ja toimittajat antoivat positiivisen käänteen rullalle. Valitettavasti näin ei ole aina ollut, ja jotkin Diorin brändilähettiläät eivät ole menestyneet hyvin.
Vuonna 2008 ylellisyystavaroiden vähittäiskauppiaan täytyi poistaa kaikki Sharon Stonea esittelevät mainokset sijoitteluista Kiinassa kansainvälisen kohun jälkeen. Näyttelijä oli herättänyt laajaa vihaa ehdottaessaan, että maanjäristys Lounais-Kiinassa oli seurausta "huonosta karmasta", joka houkutteli Pekingin Tiibetin miehityksen seurauksena.
Kiinan kansalaiset olivat järkyttyneitä ja raivostuneita Dior-brändin suurlähettilään välinpitämättömyydestä tapahtumasta, joka vaati ainakin 70 000 ihmisen hengen.
Peläessään kuluttajien vastareaktiota yhdellä luksustavarateollisuuden nopeimmin kasvavista markkinoista, Dior irtautui välittömästi Stonen kommenteista, ja näyttelijä antoi myöhemmin julkisen lausunnon, jossa hän pyysi anteeksi välinpitämättömyyttään.
Dior kohtasi uuden kriisin Kiinassa
Vuonna 2017 yritys sai ankaraa kritiikkiä kiinalaiselta verkkoyhteisöltä sen jälkeen, kun paikallinen näyttelijä Yang Ying eli Angelababy nimitettiin Diorin ensimmäiseksi brändilähettilääksi Kiinassa.
Yang, lempinimeltään "Kim Kardashian of China", ja joka tunnetaan myös nimellä "Angelababy", on kiistanalainen hahmo maassa. Noustuaan kuuluisuuteen vuoden 2014 todellisuussarjassa Hurry Up, Brother, hän on tunnettu siitä, että hän käytti 31 miljoonaa dollaria häihinsä, mikä ei ole mennyt hyvin yleisön keskuudessa.
Hänestä tuli vielä vähemmän suosittu Kiinassa haastattuaan oikeuteen klinikan, joka ilmoitti tehneensä plastiikkaleikkauksen heidän kauttaan. Tapaus kesti useita vuosia eikä saanut Yangille montaa seuraajaa.
Tyytyväiset Dior-fanit valittivat päätöksestä käyttää Yangia brändilähettiläänä. Vaikka tosi-tähti on kiistatta kaunis, monet eivät uskoneet, että hän sopisi hyvin brändiin. Yhdessä Weibon viestissä luki: "Miksi Dior päätti tuhota huippuluokan julkisen imagonsa?"
Toinen fani kysyi:”Uskouko Dior todella, että Angelababy voi lisätä myyntiään? Brändin pitäisi todellakin tehdä enemmän markkinatutkimusta tehdessään tämän k altaisia päätöksiä.”
Monet fanit uhkasivat boikotoida Diorin tuotteita, jos Yangia ei poisteta. Yhtiö pysyi melko hiljaa tässä asiassa. Alkuperäisen ilmoituksensa jälkeen he eivät kuitenkaan lähettäneet enempää kommentteja Yangista virallisella tilillään.
Haku Christian Dior -sivulta ei näytä valokuvia tosi-tähtestä, joka tällä hetkellä kannattaa tuotteita.
Ehkä tällä kertaa Dior vain pelaa varman päälle.
