Julkkisten kauneusbrändit näyttävät olevan kymmenen penniäkään näinä päivinä, ja näennäisesti jokainen suuri tähti tuo esiin oman valikoimansa kosmetiikka- ja ihonhoitotuotteita. Siksi markkinoiden ravisteleminen ja ihmisten saaminen todella puhumaan ruuhkaisilla markkinoilla vaatii paljon. Selena Gomez, Rare Beautyn toimitusjohtaja, näyttää kuitenkin pystyneen erottelemaan brändinsä joukosta, ja hän on kyennyt hyödyntämään kauneuskuluttajan toivetta vaatimattomasta, modernista kauneudesta Tuotemerkki, jonka sävyvalikoima vastaa kaikkien tarpeisiin. Sosiaalinen media on täynnä tyytyväisiä ostajia, jotka ovat iloisia uusista ostoksistaan.
Rare Beauty -elokuvan ympärillä on hirveän paljon vilinää. Mutta miten Selena Gomezin brändillä menee?
8 Harvinainen kauneus on ansainnut miljoonia tuloja
Selena otti suuren riskin tuodakseen brändinsä markkinoille pandemian keskellä jo vuonna 2020, mutta näyttää siltä, että uhkapeli on tuottanut tulosta. Todella kannatti.
Pelkästään ensimmäisenä vuonna Rare Beauty tuotti 60 miljoonaa dollaria tuloja. Sephoran ja SpaceNK:n myynti on ollut v altava. Samoin brändi on saavuttanut huomattavan 3,1 miljoonan seuraajan Instagramissa.
7 Selenan mielenterveysviesti on osunut ostajiin
Selena Gomez on ollut avoin mielenterveysongelmistaan useiden vuosien ajan, ja brändiään muodostaessaan halusi siirtää kokemuksensa kamppailusta ja toipumisesta.
"Kuulen koko päivän, joka päivä, että en ole tarpeeksi seksikäs tai viileä", Selena kertoi. "Joten halusin luoda brändin, joka rohkaisee jokaista ihmistä olemaan sellainen kuin hän on ja auttaa poistamaan kaiken ei-toivotun paineen näyttää tietyltä."
“Päätavoitteeni, kun aloitin Rare Beauty -sovelluksen, oli murtaa ne epärealistiset kauneuden standardit, joita näemme yhteiskunnassa tänään. Meillä on niin paljon painetta olla "täydellisiä" - Päätin luoda Rare Beauty -sovelluksen haastaakseni kauneutta koskevat keskustelut. Vaikka käynnistämisessä pandemian aikana oli omat haasteensa, keskustelu tästä paineesta on aina tärkeää.”
Hänen lähestymistapansa on ollut menestys fanien ja asiakkaiden keskuudessa.
6 Tuotteiden valikoima ja kohtuuhintaisuus on ollut menestys
Rare Beautyssa on 14 kategoriaa ja 133 tuotetta, joten jokaiselle löytyy jotakin. Monet asiakkaat ovat raivoaneet etsiessään meikkivoidetta, jotka lopulta sopivat täydellisesti heidän ihonsävyinsä. Myös tuotteiden ystävällinen hinnoittelu on ollut ostajien suosiossa. Rare Beauty on kohtuuhintaisuuden suhteen melko harvinainen brändi - mikään koko valikoimassa ei ole yli 50 dollaria.
"Sen lisäksi, että varmistamme, että koostumukset olivat todella kevyitä, inklusiivisuus on aina mielessämme, kun kehitämme mitä tahansa tuotetta", Selena selitti, "mutta erityisesti meikkivoiteen ja peitevoiteen kanssa. Siksi päätimme tuoda markkinoille niin laajan valikoiman meikkivoide- ja peitevoide sävyjä. Halusin varmistaa, että jokainen Rare Beauty -yhteisöön kuuluva tuntee olevansa edustettuna ja löytää tarvitsemansa tullessaan Sephoraan.”
5 ihmiset ovat myös tyytyväisiä brändin hyväntekeväisyystyöhön
Muu syy, miksi Rare Beauty on ollut menestys? Sen hyväntekeväisyys. Rare Beautyn lanseerauksen yhteydessä Gomez perusti myös Rare Impact Fundin, joka aikoo kerätä 100 miljoonaa dollaria mielenterveyspalveluihin seuraavan 10 vuoden aikana. Brändin mukaan 1 % kaikesta myynnistä menee mielenterveyteen.
"Olen kamppaillut hyvin avoimesti ahdistuksen, masennuksen ja mielenterveyden kanssa", Gomez sanoi. "[Mutta] itselleni käyttämäni aika on itse asiassa juuri heijastunut kaikkeen, mitä olen julkaissut. En tiedä osaako kukaan kertoa tai välittääkö kukaan, mutta voit vain nähdä kuinka paljon onnea minulla on kanssani. mitä minulle on annettu ja millä minua on siunattu."
4 Ammattimaiset arvioijat ovat vaikuttuneita meikkivalikoimasta
Ammattimaiset arvioijat ovat myös olleet vaikuttuneita tuotteiden laadusta. Byrdien kirjoittaja tiivisti tuoteanalyysinsä sanomalla, että "nämä intuitiiviset tuotteet ovat saaneet roiskeita meikkitilaan yksinkertaisimmista syistä: he tekevät mitä sanovat tekevänsä ja paljon muuta." Muut suuret arvostelijat ovat sanoneet yhtä myönteisiä asioita"
3 Vain harvat asiakkaat ovat olleet vähemmän kuin vaikuttuneita
Trustpilotissa Rare Beauty saa hyvät pisteet 4,1, mutta yksi arvostelija oli vähemmän kuin vaikuttunut kirjoittaessaan "rehellisesti sanottuna se on keskimääräistä, saat saman ulkonäön ja tuntuman apteekkimeikistä".
'Meikki ei ole millään tavalla kauhea, he lisäsivät, mutta kuten sanoin, voit saavuttaa tarkan lookin halvemmalla meikillä. Minun on sanottava, että rakastan sitä tosiasiaa, että hän tuo tietoisuutta mielenterveydestä ja sijoittaa osan linjansa tuotoista siihen, koska se on upeaa.'
2 Twitter on täynnä tyytyväisiä asiakkaita
Asiakkaat raivoavat tuotteista kaikkialla sosiaalisessa mediassa.
'Selena Gomez ei leikkinyt, kun hän loi harvinaista kauneutta, sanoi eräs Twitter-käyttäjä.
'Rare Beauty on uskomaton, en voi uskoa, että niillä on ihonvärini sopiva meikkivoide, kun olen etsinyt vuosia, mutta se peitevoide ei vain riitä hulluille silmäpusseilleni , lisäsi toinen.
1 Brändi on voittanut palkintoja
Brändi on myös noussut palkintokehässä. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush voitti "Best Fake Flush" -palkinnon Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022 -tapahtumassa. Voitto vahvistaa sen asemaa ikonisena, suosituna tuotteena.
