Deadpool pelasti ihmishenkiä. Ei vain elokuvissa, vaan todellisuudessa. Ja kaikki tämä johtui sarjasta julkisia ilmoituksia, joissa puhuttiin syövästä. Ensimmäinen ja luultavasti menestynein syöpä PSA ladattiin tammikuussa 2016, muutama viikko ennen ensimmäisen Deadpool-elokuvan julkaisua. Röyhkeästi nimetty "Touch Yourself Tonight", PSA muistutti miehiä viettämään aikaa "poikiensa" kanssa auttaakseen havaitsemaan kivessyövän merkkejä.
"Herrasmies, kuinka hyvin tunnet onnellisen potkusi?", Deadpool sanoi mainoksessa.
Hauska mainos keräsi yli sata miljoonaa katselukertaa ja teki ihmeitä mainostaakseen elokuvaa, josta Hollywood ei yksinkertaisesti ollut varma. Tämä tapahtui tietysti ennen Foxin fuusioitumista Disneyn kanssa, Deadpoolin liittymistä Marvel Cinematic Universeen tai sen todistamista, että R-luokan supersankarielokuva voisi löytää v altavan yleisön.
Mutta mikä tärkeintä, PSA sai nuoret miehet ottamaan kivessyöpään vakavasti. MEL-lehden tekemän suullisen historian mukaan se kirjaimellisesti pelasti nuorten miesten hengen, joilla ei muuten ollut aavistustakaan sairastavansa syöpää. Kuten he oppivat mainoksesta, kivessyöpä on hyvin hoidettavissa, jos se havaitaan riittävän aikaisin. Vuoden 2016 mainoksella aloitettiin myös sarja muita syöpään liittyviä PSA:ita, mukaan lukien yksi, jossa Ryan huutokaupattiin vaaleanpunainen Deadpool-asu.
Tässä on erittäin onnistuneen ja tärkeän Deadpool-syöpä PSA:n alkuperä…
The Origin of The Deadpool Cancer PSA
MEL-lehden Deadpool PSA:n suullisessa historiassa Graham Hawkey-Smith, Fox-markkinointitiimiin palkatun mainostoimiston Feref Limitedin toimitusjohtaja, selitti, että he keksivät "Touch Yourself Tonight". "idea. Ottaen huomioon Deadpoolin R-luokituksen, joka oli tuolloin ainutlaatuinen ominaisuus supersankarigenressä, markkinointitiimi saattoi usk altaa aiemmin tutkimattomille alueille.
"Alkuperäinen idea PSA:sta tuli silloiselta luov alta johtaj altamme, Chris Kinsell alta", Graham selitti. "Hän veti linjaan trailerissa, jossa Deadpool sanoo: "Ttan itseäni tänä iltana." Chris sanoi: "Mihin voimme mennä sen kanssa?"
Chris Kinsella, Ferefin entinen toiminnanjohtaja: Luulen, että keksimme idean ensin, ja sitten se lause "kosketa itseäsi tänä iltana" oli täydellinen tapa mainostaa sitä.
"Fox oli ollut asiakas ikuisesti, ja kun he tulivat meille Deadpoolin kanssa, se oli todellinen lahja. Deadpool on itsetietoinen, hän voi murtaa neljännen seinän, hän on ironinen kuin paska, hän on ruma suu, mutta silti hänellä on myös sydän", Chris Kinsella, Ferefin entinen luova johtaja, sanoi MEL Magazinelle."Kaiken tämän yhdistämisen ansiosta pystyimme tekemään hahmolle eräänlaisen ironisen vilpittömän asian ja käyttämään häntä hyvään tarkoitukseen."
Miksi Deadpool-markkinointikampanja keskittyi syöpään
Siitä, miksi Feref ja muu Deadpoolin markkinointitiimi keskittyivät syöpään, oli kaksi tärkeintä syytä. He olisivat voineet valita minkä tahansa sairauden PSA:lle, joka samanaikaisesti mainostaisi elokuvaa ja lisäisi tietoisuutta tärkeästä syystä. Mutta syöpä oli järkevää, koska Deadpoolilla itsellään oli se.
Deadpoolilla on diagnosoitu maksa-, keuhko-, eturauhas- ja aivosyöpä sekä elokuvassa että sarjakuvissa.
"On syy, miksi annoin Deadpoolille syövän, kun otin täyden vastuun hänen kirjoittamisestaan [vuonna 1994]", Deadpoolin toinen luoja Fabian Nicieza selitti.
"Ajattelin: 'Mikä saisi ihmisen vaarantumaan hirviöstä?' Vastaus oli: "Se oli ainoa tapa pelastaa oma henkensä."Anoppini oli menehtynyt syöpään pari vuotta aiemmin, ja ajattelin keskusteluja, joita olimme käyneet ja mitä hän sanoi, että hän olisi uhrannut vain mahdollisuuden selviytyä", Fabian jatkoi. "Käytän sitä Deadpool - juuri se, joka paransi hänet, maksoi hänelle hänen inhimillisyytensä. Se oli täydellinen tapa rakentaa taustatarina, joka antoi Deadpoolin toimia ainutlaatuisella tavalla: Bugs Bunnyn ja Frankensteinin hirviön yhdistelmä."
Miksi kivessyöpä valittiin kaikkien muiden syöpien edelle, no… Chris Kinsellan mukaan se johtui puhtaasti siitä, että pallot ovat hauskoja. Mutta sekä Fox- että Syöpätietoiset ihmiset näkivät toisen hyödyn kivessyövästä puhumisesta.
Kivessyöpä on yleisin 15–35-vuotiailla miehillä… mikä sattui myös olemaan elokuvan yleisön päädemografia.
Valinta osoittautui hyödylliseksi sekä Foxille, joka sai yli 100 miljoonaa katselukertaa Facebookissa, Youtubessa, Twitterissä ja Instagramissa, että lukemattomille miehille, jotka kuuntelivat Deadpoolin neuvoja tarkistaakseen itsensä uusien kokkareiden var alta.
Yksi tällainen mies oli Rishiel Gudka. MEL-lehden mukaan elinikäinen Deadpool-fani ei ollut koskaan tarkistanut itseään ennen "Touch Yourself Tonight" PSA:n näkemistä. Heti kun hän teki, hän löysi palan.
"Olin 26-vuotias, mikä vastaa sen ikäluokkaa, joten menin yleislääkärilleni ja he kävivät vessassa", Rishiel selitti. "Löysin kyhmyn helmikuussa 2016 ja leikkaus tehtiin toukokuussa, jolloin kives poistettiin. Se oli varhainen - vasta ensimmäinen vaihe - joten en tarvinnut kemoterapiaa sen jälkeen. Se oli kuusi vuotta sitten, ja olen ollut selvä Siitä lähtien. Luulen todellakin, että elokuva pelasti henkeni. Ilman sitä en tiedä milloin olisin löytänyt sen palan tai olisinko ollenkaan."
Ja Rishiel oli vain yksi monista, joilla oli sama kokemus.
Deadpoolin markkinointitiimi tarjosi vielä muutaman syöpään liittyvän PSA:n, mukaan lukien sellaiset, jotka kohdistuivat naisiin ja pelastivat lopulta myös heidän henkensä.
